目前，由于陽光房企業發展的同質化和品牌競爭的加劇，行業可能會面臨“淘汰”的浪潮，也就是說，一些同質化和模仿程度高的企業肯定會在新一輪的競爭中被淘汰。

功能性陽光房不受歡迎

在激烈的市場競爭中，創新無疑是陽光房企業生存和發展不可或缺的理念。正是由于創新的理念，許多陽光房企業增加了對功能產品的研發和投資，各種功能性產品層出不窮。無論是在專業展覽還是在家居商店，功能性陽光房都是業內人士喜歡談論的話題。

然而，從目前市場上功能陽光房的銷售情況來看，并不像討論的那么熱。這種“叫好不叫座”有兩個原因。首先，市場培育還不成熟，許多消費者對產品的功能知之甚少。第二，行業標準體系不完善，產品質量參差不齊，價格差距大，消費者難以選擇。事實上，從國外成熟的功能陽光房市場來看，這類產品有很大的發展空間和潛力，但在國內，由于“不成熟”和“不完善”的影響，功能陽光房目前只能在裂縫中成長。

創新必須滿足消費者需求

對于企業來說，必須始終保持對市場環境變化的高度敏感性，并在此基礎上不斷創新自己的品牌管理理念，只有隨著市場和行業的變化，企業才不會被淘汰。此外，對于具有創新意識的陽光房品牌，要避免創新脫離現實，必須讓自己的創新項目留下來。

創新不僅指注重技術研發，關鍵是品牌是否真正理解消費者的需求，只有滿足消費者的需求，企業產品的創新項目才能持續。了解國內消費者的心理、生活和使用習慣，制作適合中國人的時尚陽光房產品，應該是所有企業打造品牌時值得考慮的問題。