人們經常說市場上有很多產品，但是真正好的產品并不多，營銷的存在是為了讓產品更有尊嚴和活力。通過加入品牌運營，更容易加快實施速度，品牌營銷要求床墊企業突破思維和視覺的局限，摒棄營銷和管理思想的傲慢和滿足，采取廣泛而單一的方法，以市場和顧客為導向。他們應該使實質性營銷的每一個環節都精確、充分、深入、徹底，給市場帶來驚喜，并以創新和深刻的營銷能力帶來自己的業績。

床墊行業進入品牌營銷時代

如今，越來越多的消費者在購買床墊產品時，不僅注重產品價格、質量和售后服務，更注重品牌意識和商家信譽。如果床墊企業仍然停留在以前賣方市場的管理理念上，它肯定會在市場競爭中處于劣勢，甚至被市場無情淘汰。

床墊行業已經進入品牌營銷時代。品牌不僅是企業參與競爭的有效工具，也是實現企業價值的工具和載體。這不是可選的，而是必要的選擇。定位是床墊企業運作的首要問題，也是床墊企業未來發展的戰略性問題。事實證明，從來沒有一個全能企業或全能品牌。在信息泛濫和產品泛濫的時代，只有定位準確的品牌才能被消費者認可和選擇。

做好定位之后為品牌培育粉絲

有了明確的品牌定位，床墊企業接下來要做的就是為品牌培養粉絲。眾所周知，基于“為發燒而生”的小米手機自誕生以來，就以其“發燒”文化培養了大量粉絲。這些粉絲不時參加小米的線上和線下活動，并自愿參加MIU系統的測試。他們為小米設計手機外殼或主題，就像他們把小米當成自己的品牌一樣。對此，床墊企業在確立品牌定位后，需要積極投資于品牌粉絲的培養，讓粉絲能夠被品牌文化所吸引，積極參與品牌活動。也就是說，消費者對品牌上癮，依賴品牌或產品，形成“上癮”消費，成為品牌的忠實顧客。

簡而言之，營銷是圍繞消費者“旋轉”的，床墊企業不斷創新，不斷尋找新的縫隙，不斷插入位置，讓消費者在享受感官的同時獲得更大的利益。目前，床墊企業需要積極洞察消費者需求，及時滿足消費者需求，進而引導消費者開發更多的消費者需求，為消費者消費創造合理的理由，讓消費者能夠實際獲得并體驗到真正的利益，給消費者一個品牌歸屬的“行為圈”，進而俘獲消費者的心。這樣，床墊企業自身的發展已經成功了一半以上。