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床墊企業挖掘傳播效應,植入營銷潤物無聲

發布日期:2019年09月05日 來源:本站原創 【字體: 】 瀏覽次數:

我們正從一個營銷傳播打擾的時代進入一個植入的時代。當公眾厭倦了五花八門的傳統顯性廣告時,也許最不像廣告的廣告可以達到真正的廣告效果。床墊企業在日益激烈的市場競爭中竭盡全力占據了一定的地位。

然而,面對大量的宣傳口號和簡單明了的宣傳方法,消費者幾乎沒有什么好感。床墊企業可以通過嵌入式廣告營銷實現“隨風潛入夜,潤物細無聲”的傳播效果,讓公眾能夠積極記憶和傳播嵌入式產品,充分挖掘傳播效果。

植入式廣告很容易接受

由于受眾可以不加任何防范地悄悄接受,植入式營銷已經成為最時尚的品牌推廣方式。

與報紙、電視、平面媒體等傳統顯性廣告相比,植入式廣告是一種積極、深入、靈活、滲透的營銷方式,具有快速提高品牌認知度和品牌價值,快速傳遞產品核心功能和產品信息傳播效果的優點。廣告、品牌和節目之間幾乎沒有干擾,廣告的味道被沖淡了,產品廣告被恰當地融入到節目場景中,觀眾很容易接受,對消費場景特別有指導意義,有其獨特的價值優勢。

床墊企業尋找植入點

廣告應該像有生命一樣完全融入電影,而不是被突然強加。作為床墊企業,如何與影視制作人進行友好合作,做出完美的隱性營銷,在植入式營銷的運作中需要注意以下幾個方面:一是更容易將真實產品與影視作品整合,也更容易被消費者接受,尤其是當產品作為主要道具時,更具有營銷力。

植入的重要前提是觀眾不要反感,植入只能在要進行植入的地方進行。床墊企業不應盲目要求發生頻率,植入不能為了植入而進行,這不僅僅是巧合!有時,盡管觀眾會記住一個惱人的植入廣告,但實際效果卻適得其反。它的目的是讓觀眾“記住、感興趣并愿意購買”,但比較不幸的是給觀眾注入了“抗體”,使他們對床墊品牌形成負面印象。


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