這個(gè)時(shí)代不少企業(yè)都在談文化，從文化產(chǎn)品到文化企業(yè)，無(wú)不是為了從心理上爭(zhēng)取消費(fèi)者的支持。說到底，企業(yè)還是想以軟件贏得市場(chǎng)。那么到底何謂品牌文化?其作用又體現(xiàn)在哪?相信很多企業(yè)也都是一知半解。

簡(jiǎn)單而言，品牌文化是指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)。品牌文化很大程度上說明了企業(yè)的價(jià)值觀和世界觀，能夠賦予企業(yè)強(qiáng)大的生命力和擴(kuò)張力。

曾經(jīng)低價(jià)是企業(yè)的爭(zhēng)奪利器，尤其是像燈帶這類產(chǎn)品，以極低的價(jià)格往往可以獲得市場(chǎng)更多的支持。然而隨著消費(fèi)者的逐漸理性，價(jià)格時(shí)代已然過去，品牌成為新一代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的標(biāo)志。往深了說，品牌不僅僅是一種競(jìng)爭(zhēng)手段，更加成為一種文化現(xiàn)象。

優(yōu)秀的品牌是具有良好文化底蘊(yùn)的，如今，消費(fèi)者購(gòu)買燈帶產(chǎn)品，并不局限于簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地選擇燈帶產(chǎn)品的功效和質(zhì)量，更重要的是選擇燈帶產(chǎn)品背后的文化品位。由此可見，品牌與文化是密不可分的，而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)正朝著軟文化出發(fā)。為了能夠形成市場(chǎng)品牌忠誠(chéng)度，燈帶企業(yè)必須要塑造品牌文化。

在消費(fèi)者心目中，他們所鐘情的品牌作為一種商品的標(biāo)志，除了代表商品的質(zhì)量、性能及獨(dú)特的市場(chǎng)定位以外，更代表他們自己的價(jià)值觀、生活方式和消費(fèi)模式。也就是說，品牌文化更多的是要體現(xiàn)消費(fèi)者的生活理念。因此，燈帶企業(yè)可以根據(jù)消費(fèi)者的這一行為塑造出最適合消費(fèi)者的品牌文化，從而得到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的前進(jìn)動(dòng)力。