8月5日，被譽(yù)為“廣告界奧斯卡”的廣告人商盟峰會(huì)暨ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京舉行。三棵樹的“517健康漆節(jié)”傳播營(yíng)銷案從眾多參賽案例中脫穎而出，榮獲“ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)媒介整合類實(shí)戰(zhàn)金案獎(jiǎng)”。

ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)由廣告人文化集團(tuán)(天津)、世界傳媒產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，以全球傳媒發(fā)展為背景、以國(guó)際化評(píng)價(jià)指標(biāo)為依據(jù)，旨在階段性地以評(píng)選的方式、梳理和記錄廣告業(yè)發(fā)展過程中的杰出人物和經(jīng)典案例，樹立行業(yè)典型案例與標(biāo)桿人物，建立行業(yè)發(fā)展的參照，被業(yè)內(nèi)人士稱之為品牌廣告?zhèn)髅筋I(lǐng)域最高榮譽(yù)的獎(jiǎng)項(xiàng)。

據(jù)悉，此獎(jiǎng)項(xiàng)征集和評(píng)選是2017年-2018年實(shí)際投放過的案例，以案例核心策略、創(chuàng)新點(diǎn)、效果評(píng)估為評(píng)價(jià)依據(jù)。三棵樹之所以從1207個(gè)案例中脫穎而出，主要得益于對(duì)消費(fèi)者痛點(diǎn)的精準(zhǔn)洞察，數(shù)據(jù)利用能力的強(qiáng)化、購(gòu)物場(chǎng)景的多元化、用戶鏈接路徑的升級(jí)和此次活動(dòng)中用戶的自發(fā)聚集和狂歡。

據(jù)了解，三棵樹“517健康漆節(jié)”營(yíng)銷推廣活動(dòng)在抖音、微博、微信3大陣地相繼啟動(dòng)，微博端推出話題#517健康漆節(jié)#、#8小時(shí)健康計(jì)劃#，短短幾天之內(nèi)就創(chuàng)造千萬(wàn)的閱讀量;抖音大咖30秒短視頻自上線，吸引一眾網(wǎng)友互動(dòng)，總瀏覽量達(dá)200多萬(wàn)。三棵樹在抖音、微信、微博全面調(diào)動(dòng)品牌與粉絲碰撞與融合，讓很多人對(duì)三棵樹的“健康家”印象深刻。

三棵樹健康漆節(jié)基于產(chǎn)品特色進(jìn)行一系列內(nèi)容包裝并成功打入目標(biāo)用戶群體，是得益于對(duì)消費(fèi)者痛點(diǎn)精準(zhǔn)洞察，數(shù)據(jù)利用能力強(qiáng)化、購(gòu)物場(chǎng)景多元化、用戶鏈接路徑升級(jí)是營(yíng)銷手段高質(zhì)量迭代的必然需求，三棵樹被激發(fā)出了整合營(yíng)銷新可能，也因此讓外界對(duì)于品牌整合營(yíng)銷產(chǎn)生了全新的期待。

此次三棵樹獲得ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)實(shí)戰(zhàn)金案，是繼獲得金網(wǎng)獎(jiǎng)、金觸獎(jiǎng)、中國(guó)內(nèi)地最佳創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)、最佳電商營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)等業(yè)界大獎(jiǎng)后的又一次營(yíng)銷實(shí)力的體現(xiàn)，顯示出業(yè)界對(duì)三棵樹品牌發(fā)展的高度認(rèn)可。

記者注意到，在新媒體時(shí)代，三棵樹合理整合新媒體資源，利用短視頻、直播、H5等流行的方式，輔以微博、微信、抖音等渠道，實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者無(wú)縫溝通。

在如今消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，我們能夠看到三棵樹的變化與決心，感受到其加速轉(zhuǎn)型、更加年輕化的意識(shí)和嘗試，至于未來(lái)，這個(gè)僅有15年歷史的品牌，能否玩出更新鮮的花樣，我們拭目以待。