近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使得“電子商務(wù)”成為一個(gè)高頻的熱門詞匯。隨著消費(fèi)習(xí)慣的改變，今年金九銀十期間，涂料行業(yè)的在線推廣也達(dá)到了新的高潮。在線下促銷難以拉動(dòng)銷量的情況下，涂料企業(yè)不妨加大網(wǎng)上營(yíng)銷力度。

金九銀十線下的推廣效果已經(jīng)減弱

進(jìn)入傳統(tǒng)的九月銷售旺季后，涂料企業(yè)為“金九銀十”年度促銷做準(zhǔn)備是不可或缺的一課。大多數(shù)企業(yè)仍然更加重視這一傳統(tǒng)銷售旺季，在此期間仍然投入大量營(yíng)銷，但一些經(jīng)銷商表示，過(guò)去兩年“金九銀十”的線下推廣效果比以前有所減弱。

在走訪各個(gè)涂料企業(yè)的實(shí)體店時(shí)，我們可以發(fā)現(xiàn)一些線下促銷仍然是基于舊的慣例，如低價(jià)、抽獎(jiǎng)、送禮和套餐。有些商店提供滿額送空調(diào)、冰箱、微波爐等，甚至在他們買了一定數(shù)量后還提供海外旅游，還有網(wǎng)站組織的線下團(tuán)購(gòu)，成功注冊(cè)后可以收到紅包進(jìn)行裝飾。促銷活動(dòng)看起來(lái)仍然很有吸引力。

消費(fèi)者對(duì)金九銀十不敏感

然而，涂料行業(yè)的人士認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)金九銀十線下促銷越來(lái)越不敏感。“許多傳統(tǒng)節(jié)日都屬于家庭旅游假日，事實(shí)上，人們不特別注意國(guó)慶節(jié)、五一節(jié)和其他節(jié)日的購(gòu)物。目前，五一和國(guó)慶節(jié)的推廣也給人一種沒(méi)有特別購(gòu)物欲望的印象。線下促銷的購(gòu)物時(shí)間變得越來(lái)越不敏感。“

“與前幾年的金九相比，今年的人流量和交易結(jié)果相似。一家家居商店的負(fù)責(zé)人說(shuō)，“金九銀十的效果肯定不如以前，現(xiàn)在消費(fèi)者的信息渠道多樣化了，他們的消費(fèi)習(xí)慣也在改變，線下影響的效果正在減弱。因此，許多企業(yè)選擇今年繼續(xù)在線“黃金銷售節(jié)點(diǎn)”。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的流行與消費(fèi)習(xí)慣的改變有關(guān)

隨著金九銀十的集中效應(yīng)減弱，許多企業(yè)積極響應(yīng)，更加關(guān)注在線促銷戰(zhàn)場(chǎng)。許多網(wǎng)上涂料企業(yè)比線下企業(yè)更積極地進(jìn)行推廣。與此同時(shí)，還有從線上引流到實(shí)體店的促銷活動(dòng)。更多品牌表示，在線推廣活動(dòng)的“亮點(diǎn)”將是電子商務(wù)的重要節(jié)點(diǎn)“雙十一”。

隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念和購(gòu)買方式的改變，他們的消費(fèi)熱情逐漸從線下轉(zhuǎn)向線上。一家涂料企業(yè)的負(fù)責(zé)人表示，“實(shí)體促銷不如網(wǎng)上火熱，因?yàn)榫€下人群相對(duì)分散，整體感覺(jué)不如網(wǎng)上人群集中。未來(lái)的在線發(fā)展是我們最關(guān)心的。隨著消費(fèi)者需求的變化，所有企業(yè)自然會(huì)跟進(jìn)。“

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的普及也與涂料企業(yè)積極適應(yīng)市場(chǎng)、尋求更好的發(fā)展模式有關(guān)。“實(shí)體促銷太多了，如果公司重復(fù)做同樣的事情，它們的效果肯定會(huì)變?nèi)酢?duì)于網(wǎng)上促銷，公司的投資相對(duì)越來(lái)越少、越來(lái)越容易，所以一些公司會(huì)選擇電子商務(wù)，而另一些公司會(huì)對(duì)網(wǎng)上促銷感興趣。“業(yè)界是這么說(shuō)的。