面對競爭日趨激烈的建材行業，中小油漆企業“壓力山大”，他們通常會選擇用價格戰來搶奪一席之地。然而，促銷活動并非油漆企業營銷最后的救命稻草，促銷更不可以取代銷售，所以企業大玩促銷風需要理性看待。

油漆企業促銷成風 不肆意能跟風

終端促銷已經成為司空見慣的市場行為。通過促銷活動，油漆企業不但能夠實現提高銷售量、擴大市場占有率的目的，同時還可以提升油漆品牌在當地的知名度，這對于進入市場時間較短、或者上游廣告宣傳投入不足的品牌更為關鍵。但，促銷的本意在于促進銷售，而不是完全代替銷售。

當然，油漆企業也必須對促銷引起足夠的重視，雖然不可以把促銷當作救命稻草，但也不可完全忽視，否則可能喪失一個有效的市場工具。

油漆企業促銷需謹慎看待

一個油漆品牌被市場接受，并可以在較長的時間內保持優勢，需要油漆企業對該區域進行長期的艱苦工作，通常在形成穩固的市場基礎后，企業才可以收獲成果，正所謂“冰凍三尺非一日之寒”。油漆企業應該擯棄單純追求銷量的簡單思維，而應該立足于品牌建設及持續經營，充分考慮各個時期所面臨的機會，以實現油漆品牌的快速成長。

在銷售淡季期間，油漆企業可以組織員工學習、總結和提高。銷售是一項實踐性的技術工作，單純的理論學習效果有限，而通過組織實施一場以“提升品牌為主，以促進銷售量為輔”的促銷。從品牌策劃到渠道及終端的宣傳推廣，油漆企業能夠有充足的時間檢驗與提高團隊的操作能力，通過實戰鍛煉隊伍，提升團隊的戰斗力及凝聚力。