電子商務(wù)的發(fā)展非?；馃?，許多鎖具企業(yè)爭相加入電子商務(wù)大軍，試圖搶占更多的市場，但大多數(shù)都不盡如人意，效果也不太理想。電子商務(wù)之路遠(yuǎn)沒有預(yù)想的那么容易，那么鎖具企業(yè)應(yīng)該如何充分利用這個平臺來吸引住消費(fèi)者呢?

鎖具企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)存在局限性

近幾年，雖然越來越多的鎖具企業(yè)相繼轉(zhuǎn)型為做電商，建立網(wǎng)上商城，并與互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)手，試圖以自己的方式走出市場，但最終的結(jié)果很少令業(yè)界滿意的。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于電子商務(wù)平臺和線下實(shí)體店價(jià)格體系的差異，以及目前鎖具企業(yè)對實(shí)體店的依附，鎖具電子商務(wù)發(fā)展受到限制，而大多數(shù)由鎖具品牌推出的電商業(yè)務(wù)成為“雞肋”。

鎖具企業(yè)為何轉(zhuǎn)向電子商務(wù)

盡管電子商務(wù)發(fā)展的結(jié)果并不那么令人滿意，但仍有企業(yè)高興地發(fā)展到線上平臺。那么，轉(zhuǎn)向電子商務(wù)有什么意義呢?業(yè)內(nèi)人士指出，近年來，賣場的客流量有所下降，營業(yè)額甚至有所下降。一方面，它受到房地產(chǎn)的影響，另一方面，它受到互聯(lián)網(wǎng)的影響。實(shí)體店的銷售量減少，鎖具企業(yè)加速走向互聯(lián)網(wǎng)，期待通過互聯(lián)網(wǎng)增加交易量。一位業(yè)內(nèi)人士說，“一些賣場在旺季也很少有客流量，網(wǎng)上商店是實(shí)體店的補(bǔ)充，順應(yīng)時代潮流。”

較大限度地吸引住用戶是鎖具企業(yè)關(guān)鍵

電子商務(wù)的便利性確實(shí)使鎖具企業(yè)節(jié)省了實(shí)際銷售歷程中產(chǎn)生的成本，也增加了產(chǎn)品銷售。然而，對于鎖具等產(chǎn)品，大部分是消費(fèi)周期長、重復(fù)購買周期長的產(chǎn)品，即使通過口碑帶來二次消費(fèi)，也難以形成持續(xù)的粘性，只能通過市場投放來吸引住新用戶。所以，鎖具企業(yè)在發(fā)展電商的歷程中，早期做好有關(guān)宣傳，較大限度地吸引住用戶是關(guān)鍵。

鎖具企業(yè)不論是線上還是線下，都要理解自身的最終目的是吸引更多的消費(fèi)者，謀求更多的利益，所以必須根據(jù)實(shí)際決定發(fā)展戰(zhàn)略。