“寒冬”已至，但依然阻擋不了企業(yè)“破冰”的決心，2015是衛(wèi)浴行業(yè)無比心酸的一年，卻讓衛(wèi)浴企業(yè)斗志更加昂揚(yáng)。行業(yè)雖冷，衛(wèi)浴人心中依舊火熱，歷經(jīng)種種，仍然執(zhí)著于自己的探索，那是“春天”的希望。

山雨欲來：政策標(biāo)準(zhǔn)日臻完善

2015年1月1日，號稱“史上最嚴(yán)”的《環(huán)保法》正式實施。新法規(guī)定，“企業(yè)事業(yè)單位和其他生產(chǎn)經(jīng)營者違法排放污染物，受到罰款處罰，被責(zé)令改正，拒不改正的，依法作出處罰決定的行政機(jī)關(guān)可以自責(zé)令改正之日的次日起，按照原處罰數(shù)額按日連續(xù)處罰 ”

7月1日，國家質(zhì)檢總局發(fā)布的《產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查不合格產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)后處理工作規(guī)定》正式施行，旨在督促生產(chǎn)企業(yè)落實產(chǎn)品質(zhì)量主體責(zé)任，規(guī)范產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查不合格產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)后續(xù)處理工作，增強(qiáng)監(jiān)督抽查工作的有效性。

12月1日，《節(jié)水型衛(wèi)生潔具》(GB/T 31436-2015)國家標(biāo)準(zhǔn)正式實施。該標(biāo)準(zhǔn)對節(jié)水型坐便器、蹲便器，小便器、陶瓷片密封水嘴、機(jī)械式壓力沖洗閥、非接觸式給水器具、延時自閉水嘴、淋浴用花灑等8類常用產(chǎn)品的提出了具體技術(shù)要求。

【點評】：衛(wèi)浴屬于能耗較高、污染較大的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，新環(huán)保法的到來，成為了壓在衛(wèi)浴企業(yè)心頭的一座大山。至此，衛(wèi)浴企業(yè)生存環(huán)境更為嚴(yán)峻，大范圍的環(huán)保整改，一些違法生產(chǎn)以及無法順利轉(zhuǎn)型的衛(wèi)浴企業(yè)被淘汰在所難免。2015年，衛(wèi)浴行業(yè)質(zhì)檢風(fēng)波不斷，《國抽新規(guī)》規(guī)范了不合格產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的后續(xù)處理工作，而衛(wèi)浴節(jié)水新國標(biāo)的實施在技術(shù)上為產(chǎn)品設(shè)下了門檻，在行業(yè)洗牌之際，這兩項標(biāo)準(zhǔn)使得中小衛(wèi)浴企業(yè)的生存環(huán)境更加嚴(yán)峻、復(fù)雜。

冬雷震震：破產(chǎn)倒閉人心惶惶

5月22日，首家在德國上市的中國衛(wèi)浴企業(yè)中宇股價在經(jīng)歷了連續(xù)一個月的斷崖式暴跌之后，只剩下0.33歐元，中宇(德國)申請破產(chǎn)。7月16日，中國中宇獲得了南安政府招商引資項目南安英倫供應(yīng)鏈管理有限公司提供的2億元投資，同時獲得中宇主債權(quán)銀行中國工商銀行南安支行新增4900萬元貸款，但中宇衛(wèi)浴能否重新崛起仍未可知。

6月9日，開平市哈霖衛(wèi)浴宣布關(guān)停。破產(chǎn)前夕，哈霖衛(wèi)浴一直處于不正常狀況，老板電話無法接通，其供應(yīng)商、員工以及政府都以為是跑路，故將其企業(yè)關(guān)停、奧迪車拖走。

6月27日，開平市知名衛(wèi)浴企業(yè)標(biāo)圖衛(wèi)浴正式通過法院破產(chǎn)申請，企業(yè)投資不當(dāng)導(dǎo)致資金鏈斷裂，雖經(jīng)營失敗，但其事后積極負(fù)責(zé)的態(tài)度贏得了萬千人士的贊許。

9月3日，主營陶瓷、浴缸等產(chǎn)品的上市公司*ST新億申請破產(chǎn)，將其子公司--經(jīng)營了58年且早已資不抵債并宣告停產(chǎn)的湖南國維潔具股份有限公司逼上了倒閉的絕境。

【點評】：企業(yè)破產(chǎn)雖與內(nèi)部原因有關(guān)，但與外部環(huán)境同樣脫不開干系。衛(wèi)浴屬于高庫存行業(yè)，產(chǎn)品并不是按需定制，受經(jīng)濟(jì)下行及樓市低迷所影響，衛(wèi)浴市場環(huán)境變差，需求疲軟，企業(yè)產(chǎn)品堆積倉庫，銷售難以補(bǔ)給資金需求，致使本就脆弱的資金鏈更加岌岌可危。

雨過天晴：衛(wèi)浴電商風(fēng)生水起

2015年，天貓雙十一最后以912.17億落下帷幕。在家裝主材類目排行中，九牧、箭牌、TOTO、摩恩四大衛(wèi)浴品牌挺進(jìn)前十，其中九牧以2.5億元的全網(wǎng)成交額奪得家裝主材銷售第一，與去年雙十一的7015萬相比，簡直完美逆襲，而箭牌也以7081萬圓滿收官，大大超出去年的4250萬。

【點評】：在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮的影響下，衛(wèi)浴電商也開展的紅紅火火，今年的天貓雙十一，衛(wèi)浴行業(yè)在家裝大類中的占比為35.66%，交易指數(shù)相比上一周期增長巨大。當(dāng)前，傳統(tǒng)渠道日漸式微，衛(wèi)浴企業(yè)與其被動“觸網(wǎng)”，不如主動把握住由電商“雙11”、“雙12”等新型節(jié)日熱點，提前布局，占領(lǐng)行業(yè)先機(jī)。與此同時，物流、售后服務(wù)仍是衛(wèi)浴電商痛點，企業(yè)利用O2O或可破局。

春暖花開：行業(yè)協(xié)會發(fā)力智能

7月10日下午，中國陶瓷工業(yè)協(xié)會智能衛(wèi)浴分會成立大會在廣州舉行，與會的智能衛(wèi)浴行業(yè)企業(yè)們、精英們達(dá)成了共識：要抱團(tuán)發(fā)展，成立智能衛(wèi)浴行業(yè)組織，共同將中國智能衛(wèi)浴民族產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大。

2015年10月9日，中國家用電器協(xié)會智能衛(wèi)浴電器專業(yè)委員會成立大會暨智能衛(wèi)浴電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇順利召開，智能衛(wèi)浴電器專委會成立，行業(yè)大佬共同探討智了能衛(wèi)浴電器的現(xiàn)狀及未來發(fā)展之路。

11月19日，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會在官網(wǎng)公布《智能坐便器》協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)征求意見稿。以引導(dǎo)智能坐便器(蓋)產(chǎn)品的朝著高品質(zhì)、安全健康發(fā)展方向，并逐步培養(yǎng)行業(yè)的高端制造水平。

【點評】：2015可以說是智能衛(wèi)浴爆發(fā)的元年。經(jīng)過年初馬桶蓋事件的持續(xù)發(fā)酵，智能衛(wèi)浴迅速進(jìn)入公眾視野，并引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士前所未有的關(guān)注。然而，有一個事實卻不得不承認(rèn)，智能衛(wèi)浴雖然在業(yè)內(nèi)很熱，但市場上卻是反響平平，這與智能衛(wèi)浴太過“高冷”有關(guān)。2015年，行業(yè)大佬對智能衛(wèi)浴投入了無比的熱忱，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)也正在制定完善中，只是傳說中的巨大潛力要轉(zhuǎn)化為實際需求在短時間內(nèi)恐怕難以達(dá)成，業(yè)內(nèi)人士仍需努力。

烈日炎炎：搶灘資本爭相上市

5月8日，證監(jiān)會預(yù)披露惠達(dá)衛(wèi)浴IPO招股書，根據(jù)惠達(dá)衛(wèi)浴股份有限公司招股說明書(申報稿)，惠達(dá)衛(wèi)浴擬于上交所上市。

6月2日，據(jù)南安市人民政府辦公室發(fā)出的“南政辦【2015】157號”文件公布，經(jīng)市政府研究，確認(rèn)2015年準(zhǔn)上市企業(yè)(申鷺達(dá)股份有限公司1家);上市后備企業(yè)(九牧廚衛(wèi)股份有限公司等60家);股轉(zhuǎn)掛牌后備企業(yè)(中能泰豐特種保溫技術(shù)有限公司等24家)名單。

6月19日晚，證監(jiān)會網(wǎng)站發(fā)布公告，瑞爾特獲批廈門A股上市公司。據(jù)其招股說明書顯示,廈門瑞爾特衛(wèi)浴本次將發(fā)行不超過4000萬股新股,發(fā)行后總股本不超過16000萬股,在深交所上市。

【點評】：經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣，國內(nèi)不少衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸，對于仍然單靠企業(yè)的盈利積累和借貸民間資金進(jìn)行經(jīng)營運(yùn)作的衛(wèi)浴企業(yè)來說，沒有強(qiáng)大的資本做后盾，很容易被其它強(qiáng)勢企業(yè)拋離。2015年，衛(wèi)浴行業(yè)涌現(xiàn)了一股上市潮，盡管很多衛(wèi)浴企業(yè)在爭取上市時或者上市后都遭遇了波折，但依然無法阻擋企業(yè)對上市這一神兵利器的向往。的確，在這風(fēng)雨飄搖的年代，衛(wèi)浴企業(yè)的資金鏈異常脆弱，上市融資無疑是企業(yè)走出“缺錢”困局的重要手段。

秋風(fēng)漸起：跨界聯(lián)盟互利共贏

6月3日上午10點半，九牧在上海展展位與小米正式達(dá)成智能家居領(lǐng)域的合作，雙方將會在智能家居領(lǐng)域加強(qiáng)合作，平臺與硬件相輔相成，共建造福用戶的智能家居平臺。

8月14日“2015廈門櫥柜·衛(wèi)浴·產(chǎn)業(yè)鏈上下游對接會”在同安工業(yè)集中區(qū)舉行。對接會上，廈門市房地產(chǎn)裝修主材采購聯(lián)盟正式成立，11家房地產(chǎn)企業(yè)和11家櫥柜、衛(wèi)浴企業(yè)聯(lián)合簽約，成為首批合作聯(lián)盟企業(yè)。

11月22日，東鵬與靚家居正式宣布結(jié)為全國緊密戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，雙方將以華南地區(qū)作為開端，從四個維度展開深度合作，開啟“大家居”新商業(yè)模式。

【點評】：市場環(huán)境低迷，衛(wèi)浴行業(yè)忙著洗牌重組，大佬們跨界聯(lián)盟也是玩的不亦樂乎。隨著大家居時代的到來，大家居的品類邊界正在逐漸模糊，對于已經(jīng)具備相當(dāng)規(guī)模的衛(wèi)浴品牌來說，相互聯(lián)姻，相濡以沫，共同做大做強(qiáng)也是應(yīng)對新常態(tài)的一個方向。但是，跨界聯(lián)盟最終的目的還是為了盈利，一條繩捆在一起的企業(yè)們在產(chǎn)品的訴求、特點、宣傳手段等方面都存在很大的差異化，如果不能放下“心防”，很有可能產(chǎn)生“內(nèi)訌”。