當(dāng)今世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢之一是利用信息技術(shù)開發(fā)文化資源。然而，我國信息產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)相對落后，利用現(xiàn)代高科技手段開發(fā)文化資源和創(chuàng)新文化表現(xiàn)形式的能力薄弱，導(dǎo)致文化產(chǎn)品競爭力弱，文化產(chǎn)業(yè)效率低下。然而，在白熱化競爭的推動下，十大衛(wèi)浴企業(yè)也越來越意識到，文化在提高產(chǎn)品附加值和市場影響力方面的作用。

運用體現(xiàn)企業(yè)特色的文化營銷

專門打文化牌似乎已經(jīng)成為十大衛(wèi)浴品牌的一種時尚。消費者越來越關(guān)注家居生活質(zhì)量，需求也在不斷提升，文化營銷正好滿足消費者的心理需求。衛(wèi)浴企業(yè)賦予品牌更豐富的文化內(nèi)涵，可以給企業(yè)帶來經(jīng)濟效益，提升品牌形象，內(nèi)化為符號和代名詞，在同質(zhì)化盛行的行業(yè)脫穎而出。

業(yè)內(nèi)人士表示，衛(wèi)浴是家庭必需品，也是家居生活方式的載體之一。在各種各樣的需求背后，基于產(chǎn)品和服務(wù)的品牌形象已經(jīng)成為區(qū)分競爭對手、脫穎而出的最終策略，體現(xiàn)十大衛(wèi)浴企業(yè)特色的文化營銷已成為宣傳企業(yè)內(nèi)涵的重要途徑。

文化營銷有助于塑造品牌形象

“企業(yè)不能再為價格而戰(zhàn)，打造口碑是大品牌的方向。業(yè)內(nèi)人士表示，“在過去兩年里，衛(wèi)浴十大品牌更加注重發(fā)展自身特色。一些專門從事服務(wù)，另一些以成本效益比取勝、為中低端客戶服務(wù)...明碼標(biāo)價已逐漸成為品牌慣例。目前，行業(yè)價格比較現(xiàn)實，不太可能出現(xiàn)大折扣，衛(wèi)浴品牌形象已經(jīng)成為消費者選擇的標(biāo)準(zhǔn)。“

在實際營銷活動中，文化營銷方法是新穎的，通常與當(dāng)前的熱點相結(jié)合，商人或自己創(chuàng)造的主題，在某個主題的驅(qū)動下，也有望增加商店的客流量和簽單率。某位十大衛(wèi)浴企業(yè)營銷負(fù)責(zé)人表示:“主題營銷似乎限制了主題，但活動的特點更加突出，專注于主題可以吸引需要它的消費者，這項活動的規(guī)模影響也可以增強衛(wèi)浴品牌的整體影響力。“