衛浴潔具行業的競爭一直十分激烈，哪怕是一些知名度非常高的大品牌，在全國的衛浴潔具市場中占據的市場份額都不可以達到絕對的壓倒性優勢，而大批量中小企業更是在夾縫生存。我國的衛浴潔具行業起步晚、入門門檻低，行業發展至今，同質化問題一直十分嚴重。衛浴潔具企業要想在競爭激烈的市場中尋求突破，不被淘汰，務必要注重創新研發。

目前，我國市場上的衛浴潔具產品已經可以滿足大多數消費者的家居生活需求了，產品質量和綜合性能水平都相對穩定，但是非常多衛浴潔具企業生產的產品也只是僅僅維持在平均水平，產品本身缺乏核心競爭力，并不具備獨特的優勢。假如大家觀察一下活躍的知名衛浴潔具品牌，就可以發現，每個品牌都有一個清晰的品牌定位，而這個品牌定位便是該知名品牌的優勢之處和獨特之處。

消費者對衛浴潔具的需求和要求日新月異，質量和性能作用都隨著實際情況不斷發展，不斷完善。衛浴潔具企業要建立屬于自己的獨立研發團隊，不可以一味地依靠模仿來維持發展，在產品的外觀設計上，要為消費者提供多種工藝選擇，衛浴潔具產品才可以呈現出不一樣的效果，才可以更好地適配于不同的家居裝修設計風格。最關鍵的是，品牌衛浴潔具需要擁有自身的核心技術，這種核心技術是其他品牌所代替不了，這才是核心的競爭力。這需要研發團隊不斷創新，不斷完善和提高衛浴潔具產品的性能、質量、外觀等各方面，推陳出新，打造符合市場需要的優勢產品。

逆水行舟，不進則退，在別人進步的時候，假如自己還停留在原地，那就等于退步了。在同質化問題嚴重的衛浴潔具市場中，企業可以停止創新研發的腳步，才可與其他品牌拉大差距，創造自身的核心競爭力。