近日，國(guó)內(nèi)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康公布了2018熱水器市場(chǎng)年中盤(pán)點(diǎn)(以下簡(jiǎn)稱：年中盤(pán)點(diǎn))。數(shù)據(jù)顯示，上半年的電熱水器市場(chǎng)延續(xù)了下滑走勢(shì)，零售量同比下滑0.1%，零售額同比增長(zhǎng)僅3.8%。此次表現(xiàn)最為突出的是海爾：從增幅看，海爾電熱水器的線上零售量占比22.7%，同比增長(zhǎng)9.7%，是TOP5中增長(zhǎng)最快的品牌。另外，瞬熱、凈水洗已經(jīng)成為電熱水器標(biāo)配、高端套系用水方案趨勢(shì)明顯。

行業(yè)高端轉(zhuǎn)型顯成效，海爾逆勢(shì)增長(zhǎng)

近年來(lái)，在燃?xì)鉄崴鳌⑻?yáng)能熱水器、空氣能熱水器等其他品類的擠壓、房地產(chǎn)調(diào)控等不利因素的影響下，電熱水器的市場(chǎng)份額被進(jìn)一步壓縮。據(jù)中怡康年中盤(pán)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年零售量同比下滑0.1%，零售額同比增長(zhǎng)僅3.8%。

面對(duì)著行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)，電熱水器企業(yè)一致認(rèn)為，以產(chǎn)品升級(jí)作為消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下逆風(fēng)翻盤(pán)的主要?jiǎng)恿Γ辉僖缘蛢r(jià)讓利作為重點(diǎn)。從上半年市場(chǎng)數(shù)據(jù)上看，零售額降幅小于零售量降幅，印證了行業(yè)中高端轉(zhuǎn)型的成效，電熱水器整體提價(jià)明顯。中怡康年中盤(pán)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，電熱水器線上、線下市場(chǎng)均價(jià)同比增長(zhǎng)11%和6%;排名前五的品牌整體均價(jià)有不同程度上漲。

海爾電熱水器明星產(chǎn)品：瞬熱防電墻熱水器PLUS9

從品牌維度來(lái)看，海爾的中高端轉(zhuǎn)型效果最為突出。中怡康熱水器行業(yè)2018年第26周報(bào)告顯示，2018上半年，海爾線下4000+價(jià)位段增幅81%，4倍速行業(yè)增長(zhǎng)，其中海爾瞬熱防電墻熱水器PLUS9、海爾全新一代SMART瞬熱洗型防電墻熱水器等4000元以上中高端產(chǎn)品紛紛登上中怡康電熱水器零售量TOP100，成為電熱水器行業(yè)發(fā)力中高端的代表。與此同時(shí)，TOP3品牌只有海爾逆勢(shì)增長(zhǎng)，并以6.6%的增幅成為T(mén)OP5中增長(zhǎng)最快的品牌。

海爾電熱水器明星產(chǎn)品：全新一代SMART瞬熱洗型防電墻熱水器

海爾電熱水器逆勢(shì)增長(zhǎng)背后，離不開(kāi)海爾對(duì)于市場(chǎng)的洞察與把握。作為全球銷量第一的熱水器品牌，海爾在對(duì)用戶需求深刻洞察基礎(chǔ)上，在安全(專利防電墻技術(shù))、速熱(瞬熱洗科技)、健康水質(zhì)(凈水洗科技)等方面不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，引領(lǐng)整個(gè)電熱水器行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，在產(chǎn)品矩陣方面，針對(duì)不同用戶需求推出不同價(jià)位產(chǎn)品，比如專為中小戶型研發(fā)的海爾全新一代電熱水器PLUS5，行業(yè)領(lǐng)先超短機(jī)身;滿足超大水量、瞬時(shí)加熱需求的海爾瞬熱防電墻熱水器PLUS9，以及為高端用戶提供全屋用水的全場(chǎng)景定制化智慧成套方案。海爾電熱水器以這種組合拳方式，實(shí)現(xiàn)了自身的中高端轉(zhuǎn)型。

智能、健康成行業(yè)消費(fèi)新趨勢(shì)

隨著中產(chǎn)階級(jí)、年輕用戶的不斷崛起，家電消費(fèi)已經(jīng)由普及型消費(fèi)轉(zhuǎn)向改善型消費(fèi)。用戶不再滿足于加熱慢、容量小的“老款”電熱水器，而是愈加青睞預(yù)熱時(shí)間短、容量滿足四口之家使用，同時(shí)配備抑菌等功能的全新一代電熱水器。

中怡康年中盤(pán)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，電熱水器市場(chǎng)線下體驗(yàn)性功能產(chǎn)品增長(zhǎng)更為突出，其中海爾電熱水器中“抑菌功能”產(chǎn)品零售量占比61%，同比增長(zhǎng)42%;“熱水輸出效率80%”的產(chǎn)品零售量占比50%，同比增長(zhǎng)79%。近日登榜中怡康熱水器產(chǎn)品零售量TOP100榜的海爾SMART瞬熱洗型防電墻熱水器，就是一臺(tái)集瞬熱、凈水洗等功能于一體的全新一代熱水器，受到改善型消費(fèi)群體的廣泛歡迎。

智能化引領(lǐng)電熱水器行業(yè)發(fā)展

隨著科技的發(fā)展，智能化電熱水器開(kāi)始不斷涌現(xiàn)。國(guó)內(nèi)外品牌都在智能化方面不斷加碼，但智能化水平高低不一。與一般熱水器搭載的wifi功能不同，海爾高端機(jī)型——SMART瞬熱洗型防電墻熱水器的“智能云SMART2.0”智能免操作系統(tǒng)，通過(guò)U+大數(shù)據(jù)平臺(tái)分析用戶用水時(shí)段，自動(dòng)學(xué)習(xí)用戶習(xí)慣，自動(dòng)判斷用戶需求，自動(dòng)控制熱水器工作，實(shí)現(xiàn)用戶的省心免操控。

全屋用水或成為新機(jī)會(huì)點(diǎn)

就像新風(fēng)系統(tǒng)的興起，全屋用水系統(tǒng)方案或?qū)⒊蔀闊崴餍袠I(yè)的新機(jī)會(huì)。目前，市場(chǎng)上的組合單品風(fēng)格不搭、割裂化的用水場(chǎng)景，也成為追求品質(zhì)生活用戶的一大痛點(diǎn)，因而“全屋用水”隨之誕生，行業(yè)高端紛紛布局這一領(lǐng)域。目前，以海爾為首的智慧用水全屋解決方案已經(jīng)可以滿足用戶定制化需求，該方案包含了零能耗解決方案、全屋凈水解決方案、智慧浴室解決方案、全屋采暖解決方案等多個(gè)方面。

海爾率先推出全場(chǎng)景定制化的智慧用水全屋解決方案

隨著技術(shù)的更新迭代，熱水器市場(chǎng)的品類愈加豐富，電熱水器行業(yè)發(fā)展迎來(lái)了一段時(shí)間的調(diào)整，電熱水器的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必更加激烈。而隨著行業(yè)高端轉(zhuǎn)型的逐步推進(jìn)，有實(shí)力的品牌將通過(guò)科技創(chuàng)新不斷提升用戶體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)自身的逆境生長(zhǎng)。