隨著生活水平的提高，人們對家居產品的需求越來越個性化和時尚化。然而，在熱水器市場，同質化問題就像癌癥一樣。雖然近年來，消費需求的變化促使熱水器企業越來越重視創新，但許多企業未能把握創新的本質，仍然停留在表面和概念上的創新。

創新不能玩“概念”

目前，國內熱水器行業的大市場環境發生了變化，市場競爭越來越激烈。近年來，熱水器行業的“同質化”問題越來越嚴重，產品設計抄襲的趨勢十分普遍，嚴重阻礙了行業的發展。面對這一系列不良行業現象，越來越多的企業開始思考“創新”問題，創新已經成為企業討論的熱點。

對于熱水器企業來說，創新不是口頭的，更不能打“概念”。一方面，隨著社會的不斷發展，人們的物質文化生活水平逐年提高，人們對熱水器產品的需求也在不斷變化，個性化需求越來越明顯。另一方面，隨著多種營銷方式的普及，消費者的整體適應性和理性得到了極大的提高。“概念”的創新可能會暫時吸引消費者，但消費者不是傻瓜。沒有實用的創新產品，熱水器企業無法留住消費者的心。

如何把握創新的本質?

創新不僅是一個大口號，而且必須轉化為真正的發展行動。創新發展必然需要創新實踐。然而，熱水器業屬于傳統的家族式產業，具有歷史遺傳的基因。因此，在進行產品創新時，熱水器企業不能輕易顛覆。創新是基于原創的優化，而不是完全的顛覆。看看現在的熱水器市場，有多少所謂的創新產品被擱置了?有多少新產品成了不可食用的負擔?

對于一般熱水器企業來說，它們不具備大企業培訓消費者所需的資本、周期、能力和實力。因此，熱水器企業在進行產品創新時，不能玩弄概念，也不能把消費者當成傻瓜。因為消費者只會傻一陣子，但不會傻一輩子。

創新是企業生存和發展的靈魂。一個企業是否有活力，是其產品能否不斷創新，滿足消費者不斷變化的需求的重要標志。熱水器企業只有深刻理解創新的本質，才能少做無用的工作，獲得長期發展的動力。