在消費者眼中傳統廣告那些耐以生存的表現手法已經很難吸引其目光，各行業都在另尋出路，新媒體傳播之下可供選擇的方式更多樣，但當下企業比較熱衷的是植入營銷，無路時電影、電視劇還是各種綜藝節目品牌植入綿延不絕，電熱水器行業也在尋求植入良策，然而消費者早就已經洞察了這一“陰謀”，電熱水器企業婉轉品牌植入還需高超技巧，不留痕跡才是王道，那種低俗的表現手法急需暫停。

廣告植入營銷火熱

當下，越來越多的企業之所以熱衷于廣告植入式營銷，很大原因在于“大數據”提供的誘人數據，包括收視率、點擊率、受眾調查數據等。通常來說，廣告投入決策是在節目制作期間就得定下來的，節目反響、收視率情況都是一個未知數。所以說，電熱水器企業前期在綜藝節目或者影視劇的挑選上，就存在著不可預知的風險。

除此之外，簡單粗暴的廣告植入，讓受眾對產品產生了抵觸情緒，也不利于品牌價值的推廣。“只要你記得我就行，喜不喜歡我沒關系。”這種宣傳觀念已經過時了，簡單粗暴的娛樂傳播方式已經不再為人們所接受，潛心建設品牌好感度，精準定位品牌，選擇適當的營銷渠道才能獲得理想的宣傳效果。

“不露痕跡”才是王道

目前企業植入的節目類型多種多樣，但多數品牌都會根據節目內容的匹配度來植入。另外，節目也多是靠出現品牌名字、品牌吉祥物的方式來加強觀眾對品牌的印象。不可否認，在大數據時代，借助影視節目推廣品牌是非常對消費者口味的。但是，這對于電熱水器企業來說，也是一場賭局。

因此，電熱水器品牌植入影視節目要講究植入手法，植入過于生硬、曝光次數過多會令觀眾產生抵觸情緒;植入層次太淺會達不到加深觀眾印象的效果。只有當品牌與節目的結合符合邏輯，即巧妙把廣告融入到節目載體中，使其貼近消費群體的現實生活，才能深度的傳播品牌價值，品牌營銷才能實現最好的效果。

另外，電熱水器企業也需了解，在綜藝節目或者影視營銷中，各行各業的失敗案例也不少。植入過于生硬等都是導致最終失敗的原因。因此，找到綜藝影視節目與產品、品牌的契合點至關重要。