在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里，所有公司都可以是媒體公司。自媒體發(fā)展讓大部分企業(yè)開(kāi)始主動(dòng)嘗試?yán)@開(kāi)傳統(tǒng)媒體，自己生產(chǎn)宣傳內(nèi)容，直接面對(duì)消費(fèi)者。在這種趨勢(shì)下，大大小小的壁掛爐企業(yè)開(kāi)始“觸網(wǎng)”為求開(kāi)辟出新的營(yíng)銷渠道。但是在實(shí)際操作中，很多壁掛爐企業(yè)囿于傳統(tǒng)觀念，模式太過(guò)死板，營(yíng)銷效力不足的現(xiàn)象最明顯。如何調(diào)動(dòng)用戶的“興趣點(diǎn)”，加強(qiáng)品牌之間的互動(dòng)，達(dá)成最終宣傳效果值得企業(yè)們認(rèn)真研究。

模式過(guò)于死板 營(yíng)銷效力不足

從早期的博客到中期的微博，再到現(xiàn)在的微信，自媒體在其不斷發(fā)展的過(guò)程中，對(duì)壁掛爐企業(yè)的運(yùn)用要求也不斷衍生出新的發(fā)展方向。但在實(shí)際發(fā)展的過(guò)程中，不少企業(yè)卻將這一模式運(yùn)用的太顯死板，使得自媒體模式在運(yùn)用期間出現(xiàn)一些問(wèn)題。而這些問(wèn)題也直接導(dǎo)致了自媒體目前的傳播效力依然強(qiáng)大，但是影響效力卻不足。

關(guān)注有效粉絲 調(diào)動(dòng)粉絲積極性

壁掛爐行業(yè)關(guān)注度不算太高，但是又與消費(fèi)者的生活日常聯(lián)系較緊密的產(chǎn)業(yè)，而消費(fèi)者可以接觸到這個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)品的信息不會(huì)太多。自媒體的優(yōu)勢(shì)在于：在擁有龐大粉絲基數(shù)的情況下，充分調(diào)動(dòng)這部分人的主觀積極性，使得銷售企業(yè)產(chǎn)品的過(guò)程變成一個(gè)互動(dòng)過(guò)程，從而借助互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播迅速的優(yōu)勢(shì)，起到品牌傳播和擴(kuò)大知名度的作用。從這點(diǎn)出發(fā)，不少壁掛爐企業(yè)在顯然已經(jīng)落后，現(xiàn)在壁掛爐企業(yè)在自媒體的發(fā)展重心還是一味地推送消息，卻忽略自媒體平臺(tái)上的有效粉絲。

提升用戶“興趣點(diǎn)” 加強(qiáng)品牌互動(dòng)

自媒體的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在：提升消費(fèi)者的“興趣點(diǎn)”。小部分知名壁掛爐企業(yè)已意識(shí)到自媒體的這一運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)，從而更有針對(duì)性地帶動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)：如買壁掛爐產(chǎn)品掃微信二維碼，轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)活動(dòng)內(nèi)容便能領(lǐng)取獎(jiǎng)品;也有壁掛爐著名品牌也推出了在微信朋友圈曬產(chǎn)品，就能領(lǐng)取現(xiàn)金紅包等形式的活動(dòng)。但卻很少有壁掛爐企業(yè)能將這些互動(dòng)環(huán)節(jié)與品牌的宣傳緊密結(jié)合，這也致使自媒體的優(yōu)勢(shì)不能最大程度運(yùn)用。

顯然，自媒體已成為網(wǎng)絡(luò)傳播最活躍的主體。在自媒體時(shí)代，壁掛爐企業(yè)要發(fā)揮其真正的作用，還需根據(jù)自身的實(shí)際情況，做出積極有效的調(diào)整。壁掛爐企業(yè)只有摸清自媒體的特點(diǎn)，結(jié)合自身屬性，方是制勝之道。