對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，房子裝修是件大事，同時(shí)投入也頗高，而在壁掛爐花費(fèi)上自然也不少。所以在市場(chǎng)上不少壁掛爐企業(yè)和代理商一直在采用打折促銷去庫(kù)存的營(yíng)銷戰(zhàn)略，大打“價(jià)格牌”，意在緩解持續(xù)庫(kù)存壓力，希望借此為完成全年目標(biāo)沖刺。另一方面壁掛爐企業(yè)和代理商打出不同的促銷噱頭，也讓行業(yè)內(nèi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。但是，現(xiàn)在消費(fèi)渠道增多，消費(fèi)者日趨理性，面對(duì)琳瑯滿目的壁掛爐產(chǎn)品，在產(chǎn)品的選擇上也不再單一地選擇低價(jià)產(chǎn)品，而是會(huì)綜合產(chǎn)品性價(jià)比、售后服務(wù)等因素考慮，然后再下手。所以，壁掛爐企業(yè)還用以前的老方法大打價(jià)格牌已很難跟上潮流發(fā)展。

的確，伴隨消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)型，單純?cè)诒趻鞝t價(jià)格上的營(yíng)銷已難以吸引到消費(fèi)者的眼球，各壁掛爐企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，還需做好產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。傳統(tǒng)商家一方面擔(dān)憂品牌流失，另外也在擔(dān)心價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)或許會(huì)更激烈。當(dāng)下不少壁掛爐企業(yè)越來(lái)越注重自己的品牌形象，同時(shí)加強(qiáng)了售前、售后的服務(wù)，以期在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

價(jià)格戰(zhàn)營(yíng)銷對(duì)于壁掛爐企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)說(shuō)可謂是一把雙刃劍，企業(yè)發(fā)展不能純粹依靠產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)。價(jià)格戰(zhàn)可博眼球，但絕不是長(zhǎng)久之計(jì)。壁掛爐企業(yè)發(fā)展，最終還得依靠品牌的塑造，售前售后服務(wù)的注重!

盡管目前在壁掛爐行業(yè)一場(chǎng)品牌之戰(zhàn)正硝煙彌漫，然而可真正把品牌價(jià)值充分發(fā)揮出來(lái)的企業(yè)卻寥寥無(wú)幾。對(duì)壁掛爐企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌價(jià)值的發(fā)揮還需通過(guò)品牌形象來(lái)呈現(xiàn)，價(jià)值是一種概念性的東西，不能直觀，而品牌形象卻可用具體的事物呈現(xiàn)出來(lái)，在這種背景下，壁掛爐企業(yè)對(duì)品牌形象的打造就成為實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的唯一途徑。

壁掛爐品牌形象雖然是人為打造的，但是由于文化、理念等因素的注入，使其也有自己的生命力。老態(tài)龍鐘的壁掛爐品牌形象，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，只會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，對(duì)品牌形象進(jìn)行升級(jí)，才是保持品牌新鮮感的關(guān)鍵。這不僅是壁掛爐企業(yè)戰(zhàn)略性的任務(wù)，也是企業(yè)跟隨時(shí)代進(jìn)步的直接體現(xiàn)。壁掛爐企業(yè)品牌形象升級(jí)，也就意味著整個(gè)企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)生了變化，升級(jí)固然是好事，但是也需講究策略。

首先，壁掛爐企業(yè)更新的品牌形象不能有大范圍變動(dòng)。品牌形象的升級(jí)，是在原有品牌形象上的更新和改進(jìn)，是進(jìn)步的標(biāo)志，大規(guī)模的改動(dòng)，只會(huì)讓消費(fèi)者認(rèn)為是品牌本身在本質(zhì)上發(fā)生了變化，導(dǎo)致之前的品牌地位發(fā)生動(dòng)搖。其次，壁掛爐企業(yè)在進(jìn)行品牌形象升級(jí)時(shí)，要對(duì)企業(yè)自身進(jìn)行重新的市場(chǎng)定位。當(dāng)原有的品牌形象已經(jīng)在消費(fèi)者心中留下記憶時(shí)，想要更新品牌形象，就需將壁掛爐產(chǎn)品在根本上發(fā)生一些變動(dòng)，在企業(yè)文化和產(chǎn)品屬性上呈現(xiàn)出新的特征，這樣才能與升級(jí)的壁掛爐品牌形象所匹配，也只有這樣企業(yè)才能有更加好的明天。