隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展和成熟，電子商務(wù)渠道逐漸為壁掛爐品牌所重視，近段時間也成為壁掛爐行業(yè)爭相談?wù)摰臒狳c，常常有關(guān)于電商模式探討或某某知名壁掛爐品牌進軍電商的報道見諸媒體。

進行網(wǎng)絡(luò)營銷的新一輪攻勢

鑒于網(wǎng)絡(luò)營銷具有快速傳播的特性，包括壁掛爐行業(yè)在內(nèi)的整個家居行業(yè)也開始進行網(wǎng)絡(luò)營銷的新一輪攻勢。

開通了天貓旗艦店的知名壁掛爐品牌已經(jīng)為數(shù)不少，但可以把銷量做上去的仍然屈指可數(shù)。充分精通使用第三方電商平臺的各種營銷工具，以及借鑒服飾、鞋、帽等電商大爆發(fā)的行業(yè)營銷經(jīng)驗，已經(jīng)刻不容緩。

這些經(jīng)驗包括了淘寶客、直通車、鉆石展位等營銷工具的運用，爆款的打造網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品的設(shè)計與選擇;網(wǎng)上商城客戶服務(wù)與物流;全網(wǎng)營銷;避免線下店面的價格和產(chǎn)品沖突等等。

網(wǎng)絡(luò)廣告并非新鮮之事，很多知名壁掛爐品牌均是網(wǎng)絡(luò)廣告投放額比較大的企業(yè)。而且寬幅、畫中畫、大旗幟、通欄、立式輪巡等網(wǎng)絡(luò)廣告形式均有比例不等的運用。

不過，在第一階段以網(wǎng)絡(luò)廣告為主的整合營銷中，廣告的創(chuàng)意并沒有具備巔覆性、引爆性，大部分只是很普通的品牌形象展示、產(chǎn)品推廣或者活動廣告。

業(yè)內(nèi)人士認為，在第二個階段更具殺傷力的網(wǎng)絡(luò)整合營銷計劃中，巔覆性的創(chuàng)意或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)絡(luò)廣告營銷主題，這些創(chuàng)意集中在畫面、核心廣告語、廣告主題、廣告形式等方面，或有爭議，或滲透力非常強，或十分溫暖。