與國(guó)外品牌的塑造相比，中國(guó)企業(yè)的品牌意識(shí)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。看看家具行業(yè)的許多品牌，很少有能給消費(fèi)者留下深刻印象的。與此同時(shí)，雖然許多家具品牌已經(jīng)定位，但其品牌特征普遍模糊，很難突出其差異化優(yōu)勢(shì)。

忠誠(chéng)度是品牌維護(hù)的力量

家具企業(yè)在建立自己的品牌后，需要進(jìn)行相關(guān)的維護(hù)，以確保其能夠提高在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的知名度。然而，家具企業(yè)在管理自己的品牌戰(zhàn)略時(shí)，仍有許多方面需要注意。目前，中國(guó)許多中小家具企業(yè)認(rèn)為，只要增加廣告投入，進(jìn)行大眾媒體轟炸，就能促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，樹(shù)立品牌。

事實(shí)上，品牌意識(shí)可以在短時(shí)間內(nèi)得到提高，而品牌聯(lián)想是品牌建設(shè)的長(zhǎng)期項(xiàng)目，是品牌長(zhǎng)期運(yùn)作中積累的資產(chǎn)。作為保持品牌銷(xiāo)售穩(wěn)定的主要指標(biāo)——品牌忠誠(chéng)度，更不用說(shuō)短期廣告能達(dá)到的效果，除了完善的品牌規(guī)劃設(shè)計(jì)和持續(xù)優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者，還能長(zhǎng)期一致地在消費(fèi)者心中傳播品牌，形成價(jià)格差異效應(yīng)。

質(zhì)量是品牌的生命力

質(zhì)量是品牌的生命，質(zhì)量是品牌的基本立足點(diǎn)。在任何時(shí)候，在任何國(guó)家，能夠引領(lǐng)潮流的知名品牌都是高質(zhì)量的象征。然而，在中國(guó)許多中小家具企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中，他們總是強(qiáng)調(diào)銷(xiāo)量的提升，把產(chǎn)品銷(xiāo)量作為企業(yè)追求的最大目標(biāo)。他們大多數(shù)人都有一個(gè)“共識(shí)”:做銷(xiāo)售就是做品牌。只要銷(xiāo)量增加，品牌自然會(huì)得到提升。

一些家具企業(yè)在經(jīng)營(yíng)初期就非常重視質(zhì)量，但隨著生產(chǎn)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，他們的注意力逐漸偏離了質(zhì)量的核心。一些家具企業(yè)經(jīng)常為了擴(kuò)大銷(xiāo)售而促銷(xiāo)，這將導(dǎo)致品牌長(zhǎng)期貶值。定期促銷(xiāo)會(huì)給人一種價(jià)格不真實(shí)的印象，消費(fèi)者更愿意在購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品之前等待促銷(xiāo)，一些忠誠(chéng)的消費(fèi)者也會(huì)因?yàn)橛X(jué)得被欺騙而放棄品牌。