紅木家具在安全與方便上都要明顯優(yōu)于傳統(tǒng)的家具，雖然同屬于紅木家具行業(yè)，但是又有自己的獨特屬性，因而企業(yè)在品牌定位的運營上要做出對應(yīng)的改變。如同寶潔公司一樣，品牌眾多，定位也各有所異，而這種定位并不是簡單的通過價格來區(qū)分的，它包括整個運營中的渠道建設(shè)與促銷活動與產(chǎn)品的特色。紅木家具的品牌定位是一項系統(tǒng)的營銷工程，企業(yè)要全面的分析，最后再做出定位決策。

紅木家具品牌定位的實現(xiàn)在與企業(yè)的執(zhí)行力

紅木家具的品牌定位是對品牌上市過程中的差異化經(jīng)營尋找的切入點，更多的實際工作應(yīng)體現(xiàn)在以紅木家具品牌定位為核心的營銷主題、形象展示與品牌運營服務(wù)過程中。因此，也可以說紅木家具品牌定位在市場中的實現(xiàn)以依靠企業(yè)在終端上的執(zhí)行力進行表現(xiàn)的。

品牌定位尋找異化經(jīng)營的過程

紅木家具品牌可以適應(yīng)市場消費的需求變化與消費特征，通常更多的批發(fā)轉(zhuǎn)型企業(yè)希望可以通過一兩個“好點子”，使紅木家具品牌可以迅速成名。因此，便出現(xiàn)了高檔產(chǎn)品推出幾十萬元的高級“珠寶時裝”，或是利用一些嘩眾取寵的“噱頭”來提高關(guān)注率等等。雖然這種方法可以在短時間內(nèi)達成品牌知名度的提高，但是對品牌長期發(fā)展而言只會產(chǎn)生負(fù)面影響，而且即使成本投入很高也無法建立品牌化經(jīng)營所需要的消費理解與消費認(rèn)同。因此，品牌定位在營銷定位中應(yīng)集中體現(xiàn)在品牌風(fēng)格塑造與消費需求把握。

紅木家具品牌應(yīng)該建立起與顧客的溝通關(guān)系，品牌應(yīng)該有獨特的核心價值與鮮明的個性，而這些個性就成為紅木家具品牌與顧客溝通的渠道，顧客會欣賞一個獨特個性的紅木家具品牌。

紅木家具品牌經(jīng)營是一門大學(xué)問，并不是簡單的由點及面，而是要協(xié)調(diào)品牌的整體戰(zhàn)略。特別是品牌定位，就像是人的第一印象，在顧客購買中起著舉足輕重的位置。因此，企業(yè)需要一個精準(zhǔn)的目標(biāo)市場定位，而這個精準(zhǔn)來自全面的把握品牌營銷。