在不斷變化的新媒體環(huán)境中，越來越多的紅木家具企業(yè)開始利用“文化”來達(dá)到營(yíng)銷的目的。對(duì)于紅木家具企業(yè)來說，品牌建設(shè)沒有捷徑可走，新媒體營(yíng)銷不可能在一瞬間達(dá)到“四兩撥千斤”的效果。

沒有創(chuàng)意的廣告被消費(fèi)者拒絕

雖然一線有十大紅木家具企業(yè)在嘗試文化營(yíng)銷方面取得了一定的成績(jī)，但越來越多的企業(yè)已經(jīng)看到這塊蛋糕并想從中分一杯羹，于是紛紛效仿。然而，“畫皮畫虎難畫骨”，單一的模仿不僅沒有正面效果，而且容易讓消費(fèi)者反感，同樣的味道和內(nèi)容也逐漸被消費(fèi)者拒絕。

消費(fèi)者對(duì)廣告的四種反應(yīng)

業(yè)內(nèi)一些人總結(jié)了消費(fèi)者的四種反應(yīng):第一種反應(yīng)是看到一半，這是什么樣的廣告?這是坑爹!他沒看完就關(guān)掉了。第二種反應(yīng)是不情愿地讀它，感覺不好并嘲笑它，讀完之后忘記內(nèi)容，再也不看它了。第三種反應(yīng)是觀看并記住它，但是沒有沖動(dòng)把它轉(zhuǎn)發(fā)給別人。第四種情況是，在閱讀和記憶之后，有一種強(qiáng)烈的沖動(dòng)去分享和轉(zhuǎn)發(fā)給他的親朋好友。第四種情況，是許多紅木家具企業(yè)希望通過新的溝通方式達(dá)到的最佳狀態(tài)，也就是江湖上傳奇性的“病毒營(yíng)銷”。然而，很少有紅木家具企業(yè)能達(dá)到這種效果。

實(shí)現(xiàn)病毒營(yíng)銷需要付出更多努力

雖然文化營(yíng)銷的門檻不高，成本也不高，但對(duì)創(chuàng)意的要求卻很高。文化營(yíng)銷絕不僅僅是紅木家具企業(yè)的品牌皇冠上的“文化”一詞，軟文化不是一種柔和的情感表達(dá)，而是消費(fèi)者心中泛起的一陣又一陣的漣漪。俗話說，得人心者得天下，如何能使文化營(yíng)銷深入消費(fèi)者的心，達(dá)到“病毒營(yíng)銷”的效果，路還很長(zhǎng)，紅木家具企業(yè)還需上下求索。