目前，電商非常流行，大多數大型紅木家具品牌企業不僅不遺余力地拓展傳統渠道，增加市場份額，還試圖進入新的渠道，第一選擇是進入電商領域。但是進行線上銷售時，紅木家具企業是否也能如魚得水呢?事實上，由于紅木家具產品的特殊性，網上銷售必須與線下銷售相協調。

紅木家具在線銷售存在障礙

雖然電商符合現代都市人的生活習慣和節奏，但并非所有商品都適合。紅木家具產品的這一特點也決定了行業在發展電商渠道時面臨的障礙。目前，許多大型紅木家具企業已經進入電商，但電商發展相當緩慢，直接交易很少。他們中的大多數仍然通過電商銷售一些小的標準產品。更重要的是O2O模式，電商的發展必須有遍布全國的營銷渠道和在線宣傳，以招攬客戶設計、定價、安裝和銷售離線服務。由于分銷不足，許多企業只能在有限的范圍內進行電商，因此沒有能力將電商作為一種新的渠道來拓展。

線上線下價格不同易混亂

紅木家具企業也發現了網上消費的巨大潛力，但如果進行電商，會損害經銷商的利益。如果不賣，將放棄市場。電商公司已經打破了地區界限，但它們也造成了線上和線下的價格混亂，甚至同一品牌的不同經銷商之間的競爭。網上價格混亂，與線下價格完全不一樣，導致消費者猶豫購買。

網絡銷售價格低廉，廣受歡迎，但它無法為消費者提供體驗產品的優勢，因此消費者只能在同類紅木家具中選擇最便宜的一種。因此，紅木家具企業的電商看起來非常美好，但它們的利潤極低，甚至成為拖累。此外，物流也是一個大短板，運費很貴，需要很長時間，一旦貨物損壞，澄清責任關系就更加復雜了。而實體店提供免費送貨服務，即使有問題，消費者也能找到負責人。

線下搭配線上才可以健全電商服務

當一個成熟的紅木家具品牌進行電商時，它必須清楚地標明價格。如果在網上和網下很難保證統一的價格，至少在網上和網下類似產品的價格是統一的，穩定的價格可以給消費者信心。在明確價格的基礎上，線下實體店會不定期促銷，在線平臺良性促銷也可以隨時啟動。從網上到網下，將按地區設立子網站，“同一經營主體、同一產品、同一價格、同一服務”的四項原則將是未來的發展方向。