在競爭激烈的市場中，許多板材企業都有類似的產品，這使得企業很難脫穎而出。在產品同質化的背景下，板材企業要想取勝，只能通過營銷方式的創新來緩解市場壓力，通過不斷嘗試來尋求最佳的發展模式。

產品營銷無法達成長期計劃

產品營銷對目前的板材企業來說并不陌生，因為它是市場上一半以上企業常用的營銷方式。利用各種渠道傳播產品信息，傳播的主要內容是產品的功能和優勢，以及重復購買產品的好處。作為一個以盈利為導向的社會組織，傳統板材企業的目標是傳播產品優勢，獲取利潤。然而，隨著市場形勢的變化，板材企業可能無法僅僅為了銷售產品而實現長期規劃目標。

使命營銷促進消費者情感購買

此時，使命營銷利用情感來驅使消費者采取購買行動，或者顯得更加理性。也許市場上對營銷“使命”知之甚少。事實上，“使命”營銷側重于產品的價值和營銷。它會用情感與消費者產生共鳴，用情感支持拉近與消費者的距離，最終達到銷售產品的目的。事實上，它正在傳播品牌形象。

以精神為導向樹立品牌形象

隨著社會經濟的不斷發展和人們文化水平的提高，人們對精神層面的追求也越來越高。在感性思維越來越占據人們生活觀念的環境中，產品帶來的價值和影響被用來傳播產品信息、傳達產品定位或更受消費者青睞。板材產品作為與人們生活密切相關的家居建材，能夠更好地展示企業實力和品牌的市場地位。

在傳統營銷方式越來越難以奏效的情況下，板材企業必須根據時代特點開發新的營銷方式，如從精神層面入手，以樹立品牌形象為主導方向，以樹立板材企業在消費者心目中的地位。只有這樣，板材企業才能實現市場利潤最大化，贏得消費者的認可。