明星代言在提升品牌意識(shí)和價(jià)值方面發(fā)揮著重要作用。當(dāng)企業(yè)選擇明星作為其形象代言人時(shí)，消費(fèi)者無(wú)論好壞，都會(huì)因?yàn)閷?duì)明星個(gè)人形象的理解而形成對(duì)品牌的固化印象，但明星代言不是“靈丹妙藥”。板材十大品牌應(yīng)該更加注重產(chǎn)品的吸引力，挖掘消費(fèi)者的內(nèi)心世界，這是獲勝的方法。

明星代言和品牌形象之間沒有因果關(guān)系

過去，大多數(shù)名人被邀請(qǐng)為家用電器、酒類、服裝、化妝品和其他行業(yè)代言，現(xiàn)在板材等建材行業(yè)也加入了明星代言行列。請(qǐng)不請(qǐng)明星，這似乎是判斷一個(gè)企業(yè)是否有實(shí)力的基礎(chǔ)。有板材企業(yè)不情愿地表示，他們被迫的，無(wú)法拒絕。受明星代言的“廣告效應(yīng)”影響，一些規(guī)模較小的板材品牌也向明星代言伸出橄欖枝。

由于明星代言給十大板材品牌帶來(lái)了可觀的利益，許多企業(yè)紛紛爭(zhēng)相代言。這實(shí)際上是企業(yè)在品牌建設(shè)中的誤解，關(guān)于品牌效應(yīng)能否得到改善，我們必須在這里提出一個(gè)很大的疑問。許多板材企業(yè)認(rèn)為明星的形象等于產(chǎn)品的品牌形象，只要選擇明星代言的方式，企業(yè)的品牌形象就會(huì)得到提升，在品牌形象得到改善的同時(shí)，產(chǎn)品的銷量還可以進(jìn)一步提高。然而，明星代言、品牌形象和產(chǎn)品銷售之間并沒有必然的因果關(guān)系。

明星代言的錦上添花效應(yīng)應(yīng)得到更多關(guān)注

長(zhǎng)期以來(lái)，明星代言一直被十大板材企業(yè)視為品牌成長(zhǎng)的快車道，企業(yè)都盡了最大努力去抓住明星代言的快車，你方唱罷我登場(chǎng)，希望這個(gè)品牌能在短時(shí)間內(nèi)迅速流行起來(lái)。板材行業(yè)大力提倡品牌代言，這種做法正在興起。然而，就營(yíng)銷效果而言，明星代言對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)的影響確實(shí)大相徑庭。

盡管明星代言引發(fā)的風(fēng)波仍在繼續(xù)，但明星出現(xiàn)在板材產(chǎn)品旁邊仍然非常有用。很難說(shuō)明星代言等同于“嘩眾取寵”，畢竟好產(chǎn)品確實(shí)需要適當(dāng)?shù)男麄鳎ㄟ^明星代言為產(chǎn)品銷售和宣傳錦上添花才是正確方式。當(dāng)然，板材十大品牌在選擇明星代言時(shí)也應(yīng)該正確定位，如果選擇明星代言，產(chǎn)品價(jià)格不應(yīng)該也相應(yīng)提高，明星代言不應(yīng)高于產(chǎn)品價(jià)格，明星代言重點(diǎn)是對(duì)品牌的推廣和建設(shè)作用，不能混淆重點(diǎn)。