防盜門(mén)市場(chǎng)的促銷(xiāo)已經(jīng)成為常態(tài)，但這也意味著企業(yè)面臨著模式同質(zhì)化、渠道扁平化、利潤(rùn)透明化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。如果沒(méi)有質(zhì)量上的創(chuàng)新，防盜門(mén)企業(yè)將在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。因此，促銷(xiāo)是必要的，但中國(guó)知名防盜門(mén)品牌應(yīng)該更多地考慮如何擺脫對(duì)簡(jiǎn)單促銷(xiāo)的依賴。

擺脫對(duì)促銷(xiāo)的單純依賴

與促銷(xiāo)手段的更新相比，如何擺脫單純的促銷(xiāo)依賴是許多防盜門(mén)企業(yè)思考的一個(gè)長(zhǎng)期問(wèn)題。“許多商店的促銷(xiāo)活動(dòng)正在演變成價(jià)格戰(zhàn)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這可能會(huì)導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)。一位相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者哀嘆，防盜門(mén)行業(yè)盲目通過(guò)促銷(xiāo)“殺價(jià)”不是一個(gè)長(zhǎng)期的解決方案。更不用說(shuō)促銷(xiāo)的含金量了，如果過(guò)度促銷(xiāo)導(dǎo)致利潤(rùn)微薄甚至沒(méi)有利潤(rùn)，產(chǎn)品質(zhì)量可能得不到保證。

應(yīng)當(dāng)減少促銷(xiāo)場(chǎng)次頻率

促銷(xiāo)本身是可以理解的，但是在目前的市場(chǎng)環(huán)境下，防盜門(mén)企業(yè)應(yīng)該降低頻率，增加含金量。例如，每年只舉辦兩次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，可以在“五一”和“十一”季節(jié)選擇節(jié)點(diǎn)，引入一些真正具有競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)惠措施。“這就像一些很少打折的十大防盜門(mén)品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略。只有重要的節(jié)點(diǎn)才能促進(jìn)銷(xiāo)售，從而更好地反映品牌價(jià)值。“

真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于服務(wù)

在一些相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，促銷(xiāo)只是競(jìng)爭(zhēng)手段之一，“促銷(xiāo)永遠(yuǎn)不能作為獲得消費(fèi)者信任的基礎(chǔ)”。防盜門(mén)企業(yè)真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力還在于服務(wù)，即通過(guò)創(chuàng)造時(shí)尚、健康、舒適的環(huán)境，以及采購(gòu)指南、結(jié)算等各個(gè)環(huán)節(jié)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，令消費(fèi)者可以放心。要做到這一點(diǎn)，企業(yè)需要有優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量，并通過(guò)嚴(yán)格的檢查引入更環(huán)保和實(shí)用的產(chǎn)品。

在這個(gè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，防盜門(mén)行業(yè)將逐漸從“粗糙”轉(zhuǎn)向“穩(wěn)健”，甚至逐漸“精細(xì)”。在市場(chǎng)上做得好的中國(guó)知名防盜門(mén)品牌一定會(huì)一直堅(jiān)持提高產(chǎn)品質(zhì)量、品牌意識(shí)和服務(wù)模式，通過(guò)準(zhǔn)確的營(yíng)銷(xiāo)，將不斷挖掘潛在的消費(fèi)能力，奪取更多的市場(chǎng)份額。