伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，大城市的木門市場(chǎng)早已是人頭攢動(dòng)，盈利空間也越來越窄。而城鎮(zhèn)化建設(shè)的推動(dòng)，中小城市的發(fā)展?jié)摿σ哺油怀觯芏嗄鹃T品牌也早已將發(fā)展的方向偏向了中小城市。現(xiàn)階段，中小城市的經(jīng)濟(jì)生活水平日漸提升，需求也慢慢增加，占有渠道下沉主動(dòng)權(quán)的木門企業(yè)在將來必會(huì)獲得相應(yīng)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

木門企業(yè)將目光偏向基層，看重渠道建設(shè)

針對(duì)木門企業(yè)而言，因?yàn)樵馐芤?guī)模、市場(chǎng)和觀念的限止，造成許多 企業(yè)對(duì)銷售渠道的理解單單滯留在產(chǎn)品觀念和銷售觀念上。長(zhǎng)期以來，大多數(shù)木門企業(yè)都以我國(guó)一二線大城市為首要銷售目標(biāo)。相比中小城市，大城市的市場(chǎng)較為成熟、穩(wěn)定，消費(fèi)人群也更有消費(fèi)力。殊不知，近些年因?yàn)槟鹃T企業(yè)入行門檻較低，盈利空間相對(duì)來說大，很多新興品牌就遍地開花般的出現(xiàn)，城市市場(chǎng)蛋糕被持續(xù)分割，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。以便解決日漸飽和的木門市場(chǎng)，很多的企業(yè)也逐漸將銷售的網(wǎng)絡(luò)蔓延開來，并且進(jìn)一步到農(nóng)村基層去。

“農(nóng)村包圍城市”需精確品牌定位

伴隨農(nóng)村消費(fèi)發(fā)展?jié)摿Φ谋话l(fā)掘，農(nóng)村木門市場(chǎng)需求將有一定的升高，企業(yè)的下鄉(xiāng)之路必行。但是，能不能吃到，能吃到有多少，考驗(yàn)的便是每家木門企業(yè)的智慧了。而為了確保開發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)的成功實(shí)施，必需的推廣是一定要的。

在初期，木門企業(yè)務(wù)必利用媒體的傳播，增加聲勢(shì)，讓農(nóng)村的銷售商、消費(fèi)者在感官上認(rèn)知產(chǎn)品品牌，再通過后期市場(chǎng)人員的工作緊跟，就能夠讓大家從外到內(nèi)對(duì)其品牌有進(jìn)一步的認(rèn)知，選準(zhǔn)木門品牌在本地的精確定位。

假如一個(gè)企業(yè)找不準(zhǔn)確自身的品牌核心理念，所有品牌的建設(shè)與推廣工作都相當(dāng)于在進(jìn)行慢性自殺。木門企業(yè)渠道下沉進(jìn)入中小城市市場(chǎng)，精確品牌定位可在相應(yīng)程度上為自身在市場(chǎng)上找尋一個(gè)與眾不同的位置，讓中小城市對(duì)木門企業(yè)更易于認(rèn)知并接受。

總之，木門企業(yè)下沉渠道務(wù)必精確把握品牌定位，假如連自身的品牌都把握不準(zhǔn)確，又怎樣去擴(kuò)展市場(chǎng)，吸引住受眾群體呢?沒方向的行船又怎么可能成功到達(dá)終點(diǎn)呢?中小城市的受眾群體需求有別于大城市，木門企業(yè)下沉渠道務(wù)必讓選準(zhǔn)定位，吸引住精確受眾群體，對(duì)癥下藥才可以命中靶心，才可以在三四城市穩(wěn)占立足之地。