在國際名牌競相走進我國，逐漸其在國內(nèi)市場的新一波擴充的同時，有一小部分已有相應累積的木門企業(yè)也逐漸“出海”找尋新的機遇。但是，木門企業(yè)務必留意，在一個品牌發(fā)展尚未成熟以前，過多開展國際化布置，并不是一個妥當?shù)臎Q定。因而，木門企業(yè)在“走向世界”以前，還需第一步搞好品牌的國際化工作。

國內(nèi)企業(yè)在國外市場第一印象不好

在加入WTO以后，我國企業(yè)如過江之鯽走向世界加入國外市場，MadeinChina走遍世界。但正所謂成也蕭何，敗也蕭何，直到現(xiàn)在，我國企業(yè)在國外市場上遭遇的很頭疼的問題之一也是MadeinChina。

木門企業(yè)無法走向世界也關鍵因于參差不齊的品質(zhì)、服務和品牌影響力，再加上我國木門行業(yè)還沒重量級和國際化如華為聯(lián)想一樣的企業(yè)，絕大多數(shù)木門企業(yè)在國外市場的品牌影響力評分依然我國木門企業(yè)在國外市場的平均第一印象，確切地說比可得的平均分還要低得多。

木門品牌國際化須要開展系統(tǒng)規(guī)劃

勢單則力孤。木門企業(yè)的品牌國際化如果是各自為戰(zhàn)式的，必定須要更長的時間，盡管這基本上是沒辦法避免的局勢。假如能有盟主級的企業(yè)聯(lián)合，品牌國際化的速度當然能夠快一點。但不管是各自為戰(zhàn)依然抱團出海，企業(yè)自身的品牌建設都必須企業(yè)自己來系統(tǒng)規(guī)劃。

第一步的問題是，思路決定行動。許多企業(yè)在實際上都把出口業(yè)務視作國內(nèi)業(yè)務的填補，因為是填補，就沒辦法有長久的規(guī)劃，尤其是沒辦法形成長久的執(zhí)行。感到遺憾的是，非常少有企業(yè)客觀全方位地評判過出口業(yè)務的經(jīng)濟收益。

萬丈高樓平地起，建一樣高度同樣品質(zhì)的樓不一定總須要前人這么長的時間，但地基始終是第一步。處于產(chǎn)品制勝的發(fā)展時期，產(chǎn)品便是木門品牌國際化的地基。老調(diào)重彈一下子，踏遍了那么多國際國內(nèi)技術領先的同行，他們在產(chǎn)品研發(fā)上不一定會比別人慢，但相應是花了大量的時間精力等各類投入。假如說慢工出細活有點兒落伍，精工出精品則是始終的大道理。產(chǎn)品研發(fā)是這般，木門品牌的國際化建設也是這般。