地板行業發展至今天已經進入了成熟期，地板品牌林立，格局逐漸形成，而行業競爭也是不出意料的越來越激烈，同時也催生了不少問題出現：侵權事件、產品質量問題、產品同質化等等。每個行業都需要一些領導企業來弘揚正氣，促使其健康有序的發展下去，而在眾多的地板企業中，生活家、聯豐、柏爾、春天四大品牌地板在這個夏天里也為行業注入不少正能量，他們是怎么做的?我們一起來看看吧!

生活家：紐約時報廣場上的一抹中國紅

美國東部時間2016年7月26日，美國紐約時報廣場的大屏幕上，生活家地板的廣告吸引了無數眼球，那一抹殷紅的色彩，既帶有濃郁的中國風，又象征著生活家地板在美國的走紅。據了解，本次亮相紐約時報廣場的，是生活家地板公爵系列、威尼斯系列、印象系列等3個系列的經典產品。這幾款產品的售價都比較高，但在美國地板市場卻非常搶手，經常出現斷貨的局面。

和許多地板出口企業不同的是，生活家從一開始就堅持自己的品牌戰略，通過加強自己的產品質量，避免淪為國外廠商的OEM。事實證明，當那些走低價路線的產品因美國發動的“雙反”而遭遇慘敗時，生活家的高價位產品卻供不應求。所以高端產品的定位是生活家地板走紅美國的原因之一。

聯豐：保護地球森林資源是地板企業應盡的責任

2016年7月1日，聯豐地板作為“中國實木地板聯盟”執行主席單位，總經理李玉明先生應邀出席了中國實木地板聯盟一周年慶“全球森林宣言”公益活動。作為森林資源消耗企業，聯豐地板深感身上的企業社會責任重大，在本次活動上，聯豐與中國實木地板聯盟一起承諾：到2030年，100%實現在企業的供應鏈中，避免使用非法和有爭議的木材原料，不斷增加自身供應鏈中森林認證林木產品的生產和供應，并為此制定相應的行動計劃，引入產品來源追蹤和透明機制，實施可持續的商業發展戰略，引導消費者綠色消費，為保護森林資源，促進行業可持續發展貢獻自己的力量。

在環保和利益面前，企業應該如何平衡呢?聯豐用行動告訴我們，環保和利益從來都不是相互對立的，企業只有樹立長遠的可持續發展目標，才能從根本上意識到環保和利益其實是休戚相關的，用實際行動支持環保才能讓地板企業進入一個良性循環。

柏爾：我是殺手，專殺“健康殺手”

在地熱地板這個細分領域中，柏爾一直是行業佼佼者。8月份，出現在各大火車站的“我是殺手，專殺‘健康殺手’”廣告文案引起了不少人的關注，直白的文字讓人第一眼看上去有種觸目驚心的感覺。事實上，此次柏爾地板重磅推出的殺手廣告，是為即將上市的柏爾“森呼吸公園家負氧地板”做的一次事件營銷。據了解，柏爾研發的新品從木纖維到油漆都包含有負氧離子，同時30分鐘除醛率高達99.99%，讓用戶即使身居鬧市，也能如同身處天然富氧的公園，享受到大自然的清新饋贈。

事件營銷的好處在于能夠在短時間內形成話題式傳播，比如顧家家居的“顧先生顧太太登報”事件，一度讓顧家家居占據了營銷輿論的頭條。柏爾地板的殺手廣告也起到了同樣的效果，其意義不僅在于宣傳柏爾的產品，從行業的角度來看，柏爾的創意營銷也成為這個夏天地板行業的一股清流。

春天：踐行企業社會責任，春天地板的低調慈善

今年夏天，我國南方地區先后出現20多次強降雨過程，全國降水量比往年同期多23%。嚴峻的汛情讓多個地區群眾受災，人民群眾的生命財產安全受到嚴重威脅。然而“洪水無情人有情 ”，在春天集團公司的倡導下，春天地板在全國各地區都發起了愛心捐款活動。

雖然地板企業做慈善并不是什么新鮮事，但春天此次的募捐卻有可圈可點之處。首先，春天地板此次的目前活動十分低調，除了在自家官網上發了一篇資訊，沒有任何媒體宣傳，整個捐款過程不帶任何功利性質;其次，春天地板這次的募捐活動發動了全國的經銷商參與進來，募捐物資除了現金還有糧油等生活物質，募捐的誠意十足，同時也加強了全國經銷商與企業的凝聚力。

在國家供給側改革的大背景下，我國的地板企業不僅要從技術層面實現勞動密集型向技術密集型產業過渡，還要有強烈的使命感，從社會責任、環保等方面來促進行業的良性發展。同時，出口型地板企業應該加強自身品牌意識，改善中國地板的國際形象，從而讓中國制造的地板真正走向世界。