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性價比更受消費者關注 木地板品牌如何應對?

發布日期:2017年10月13日 來源:本站原創 【字體: 】 瀏覽次數:

很多消費者都認為,購買品牌知名度高的木地板產品或能有更好的保障,但是,根據市場調查發現,目前消費者在家居木地板消費過程中,由于真正知曉的木地板著名品牌并不多,所以木地板性價比反而更受他們的關注。近年來,越來越多的木地板企業在打響品牌知名度上可謂是下足了功夫,面對消費者更關注木地板性價比,木地板企業究竟該怎樣做?

消費者對木地板品牌辨識度低

日前,根據一項有關于“木地板品牌知曉度”的調查結果顯示,17%的消費者能清楚準確說出家中的木地板品牌;13%的消費者在旁人的提醒下能勉強回憶起家中木地板的品牌;剩下70%的消費者都表示不清楚家中的木地板品牌。可見,消費者對于木地板品牌的辨別度比較低。

木地板產品性價比更受買家關注

在受訪的木地板消費者中,大多數的消費者表示,在木地板賣場就是挨家轉,主要是看木地板產品喜不喜歡,所以不太會留意木地板品牌的名稱。“一般就是記住木地板專賣店的位置,下次去能直接找到就行了。”消費者王先生笑著說。除非是讓人耳熟能詳的十大木地板品牌,否則一般的木地板牌子消費者并不會留心記憶。

某知名木地板品牌負責人張經理表示,讓消費者形成對自身品牌的記憶不是一蹴而就的,需要時間的累積。這種累積,不是單純的靠廣告宣傳。首先木地板產品質量工藝要過關,才能讓消費者有進行口碑傳播的可能。其次是銷售渠道拓展的全面性覆蓋,木地板企業的終端宣傳十分重要。參與社會公益、政府活動樹立木地板品牌形象等,都需要好幾年甚至是十幾年的時間一點點去累積完成。

兩者并不矛盾 木地板企業需注重品牌塑造

從上述可知,木地板性價比與品牌之間并不矛盾,口碑好的木地板品牌,其質量和服務不會差到哪兒去,相反,性價比高的產品,相信也會有好的木地板品牌口碑。因此,木地板企業自身要有打造品牌的長期規劃,畢竟隨著消費者家居生活品質不斷提高,其選擇品牌型消費趨勢會愈發的明顯。正如一些消費者表示,“自己之前買的木地板不是什么名牌,出了問題之后都發現當時的專賣店已經不在,不像一些知名大品牌,各大建材賣場都有專賣店。”


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