雙12電商大促來臨

“雙十一”余熱未消，“雙十二”的年度狂歡已悄然而至。據了解，12月月初，打開天貓首頁，在家居建材、天貓家裝分會場已有多個家居建材品牌入駐“雙十二品牌盛典”活動，并且打出“雙十二提前購”的口號，其優惠活動與“雙十一”類似，但力度稍有不及。“定金99元抵149元”的優惠，所有參加的家居品牌都有，其中比較新意的優惠活動是“手機上天貓12.12元秒家具”。

今年“雙十一”天貓以912億的戰績大幅度超去年，而家電企業在其中貢獻了不少力量。不少家電品牌都是在年底奮力一搏，優惠力度較大。據觀察 ，“在雙十一”戰績顯赫的家居建材品牌幾乎全數參加“雙十二”活動，并且不少打出“堪比‘雙十一’、2015年最后一戰”等宣傳語。

線上、線下營銷齊發力

雙十一期間，不少家居建材品牌打出“最低價、貴則送、最低折扣”等宣傳口號，因此，雙十二的價格基本不會比雙十一再低，有些選擇延續雙十一價格，有些則選擇在雙十二推出新的優惠商品。另外，雙十一傳播率更廣，參加品類眾多，參與人群更集中。對于剛剛在雙十一狂購一番的消費者來說，網購商品還未開始消化，甚至有些還未收齊貨物，如此便會分散一部分客流。再加上一些傳統家居賣場年終沖刺發力，也會吸引一批客流。

不過，某家裝品牌負責人表示，線上跟線下的節日營銷是不沖突的，因為傳統賣場熱銷季的時候，并非是電商銷售的旺季，這屬于錯峰銷售。另一家知名家居品牌管理人員也表示，線上跟線下的節點銷售不能相提并論，二者所發力的人群不一樣。中國家具協會理事長朱長嶺表示，目前家居市場需求相對平淡，商家通過一些新的營銷方式來拉動銷售，是值得肯定的。