隨著消費者品牌意識的不斷提升，包括凈水器在內的各種家居行業逐漸進入“品牌競爭”時代。強勢品牌可以獲得顯著的溢價效應。品牌的核心價值是獨一無二的，在顧客心中占有獨特的地位，品牌商標受法律保護。可以說，強勢品牌價值巨大，被視為市場份額巨大的企業殺手。然而，品牌建設絕非易事。目前，凈水器企業的品牌建設仍處于表面，需要進一步深化。

品牌建設應注重個性定位，更加清晰

凈水器企業的發展取決于行業的市場需求，但在市場中占據決定性地位的是消費者，消費者的需求是市場發展的基礎。因此，凈水器企業的生存就是創造一個能被消費者接受和認可的品牌。凈水器企業不熟悉品牌建設，市場環境是主要因素。在同質市場中，凈水器品牌無法充分發揮原有的品牌效應。如果企業在品牌建設上投入太多精力，將會導致企業虧損。

此外，根據凈水器企業的現狀，即使是大型企業也很難生產自己的凈水器產品。特色產品也是打造凈水器品牌不可或缺的因素。企業缺乏核心品牌建設力量，必然導致凈水器品牌建設的淺薄。

凈水器企業轉變管理理念把握轉型要點

近年來，隨著凈水器市場的激烈競爭，行業的洗牌也是必然的發展。市場份額往往集中在大品牌上。中小企業似乎在夾縫中生存，轉型之路非常艱難。誠然，一旦總體環境發生變化，相應凈水器品牌的造型方法也會隨之變化。市場轉型是改變大環境的最大動力。對于許多凈水器企業來說，市場轉型就像一場噩夢。然而，彩虹只能在風雨中才能看到，只有在大浪淘沙之后，行業中的“毒瘤”才能被清除，行業中的不正之風才能被消除。

一個健康的競爭環境將有助于凈水器企業完善自身缺陷，從根本上改變管理思維，從而改變品牌建設的方式。在健康競爭的市場中，主要品牌之間的競爭將不可避免地把品牌作為競爭的“利器”。因此，品牌建設是當前企業最重要的任務。

然而，凈水器品牌的建設在現階段還很膚淺，還沒有滲透到企業的“骨髓”中。眾所周知，品牌建設并不容易。凈水器企業不僅要從表面上看市場變革的表面，還要從表面上看本質。