隨著消費(fèi)者品牌意識(shí)的不斷提升，包括凈水器在內(nèi)的各種家居行業(yè)逐漸進(jìn)入“品牌競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)代。強(qiáng)勢(shì)品牌可以獲得顯著的溢價(jià)效應(yīng)。品牌的核心價(jià)值是獨(dú)一無(wú)二的，在顧客心中占有獨(dú)特的地位，品牌商標(biāo)受法律保護(hù)。可以說(shuō)，強(qiáng)勢(shì)品牌價(jià)值巨大，被視為市場(chǎng)份額巨大的企業(yè)殺手。然而，品牌建設(shè)絕非易事。目前，凈水器企業(yè)的品牌建設(shè)仍處于表面，需要進(jìn)一步深化。

品牌建設(shè)應(yīng)注重個(gè)性定位，更加清晰

凈水器企業(yè)的發(fā)展取決于行業(yè)的市場(chǎng)需求，但在市場(chǎng)中占據(jù)決定性地位的是消費(fèi)者，消費(fèi)者的需求是市場(chǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，凈水器企業(yè)的生存就是創(chuàng)造一個(gè)能被消費(fèi)者接受和認(rèn)可的品牌。凈水器企業(yè)不熟悉品牌建設(shè)，市場(chǎng)環(huán)境是主要因素。在同質(zhì)市場(chǎng)中，凈水器品牌無(wú)法充分發(fā)揮原有的品牌效應(yīng)。如果企業(yè)在品牌建設(shè)上投入太多精力，將會(huì)導(dǎo)致企業(yè)虧損。

此外，根據(jù)凈水器企業(yè)的現(xiàn)狀，即使是大型企業(yè)也很難生產(chǎn)自己的凈水器產(chǎn)品。特色產(chǎn)品也是打造凈水器品牌不可或缺的因素。企業(yè)缺乏核心品牌建設(shè)力量，必然導(dǎo)致凈水器品牌建設(shè)的淺薄。

凈水器企業(yè)轉(zhuǎn)變管理理念把握轉(zhuǎn)型要點(diǎn)

近年來(lái)，隨著凈水器市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)的洗牌也是必然的發(fā)展。市場(chǎng)份額往往集中在大品牌上。中小企業(yè)似乎在夾縫中生存，轉(zhuǎn)型之路非常艱難。誠(chéng)然，一旦總體環(huán)境發(fā)生變化，相應(yīng)凈水器品牌的造型方法也會(huì)隨之變化。市場(chǎng)轉(zhuǎn)型是改變大環(huán)境的最大動(dòng)力。對(duì)于許多凈水器企業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)轉(zhuǎn)型就像一場(chǎng)噩夢(mèng)。然而，彩虹只能在風(fēng)雨中才能看到，只有在大浪淘沙之后，行業(yè)中的“毒瘤”才能被清除，行業(yè)中的不正之風(fēng)才能被消除。

一個(gè)健康的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境將有助于凈水器企業(yè)完善自身缺陷，從根本上改變管理思維，從而改變品牌建設(shè)的方式。在健康競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，主要品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)將不可避免地把品牌作為競(jìng)爭(zhēng)的“利器”。因此，品牌建設(shè)是當(dāng)前企業(yè)最重要的任務(wù)。

然而，凈水器品牌的建設(shè)在現(xiàn)階段還很膚淺，還沒(méi)有滲透到企業(yè)的“骨髓”中。眾所周知，品牌建設(shè)并不容易。凈水器企業(yè)不僅要從表面上看市場(chǎng)變革的表面，還要從表面上看本質(zhì)。