目前，受低迷環境的影響，凈水器市場競爭進入白熱化狀態。尤其是目前，凈水器行業同質化非常嚴重，許多商家無法擺脫惡性競爭。這不利于廠家的健康發展，也不利于整個凈水器行業的健康發展。因此，差異化管理已成為凈水器廠家的必由之路。

凈水器市場消費兩級分化嚴重

如今，凈水器市場的消費呈現出強烈的兩極分化趨勢，要么是為了滿足廉價、實用、輕便設計的迫切需求，要么是具有品牌價值、設計美感和風格的高端產品，包含一定的精神需求。在這種形勢的推動下，具有高端設計能力的凈水器廠家自然會走得更高，吸收高端客戶。而那些擁有低端凈水器品牌的廠家只會受到低端消費者的青睞。業內人士表示，“品牌往高走是凈水器市場細分的結果，品牌和店鋪會根據消費群體的需求和能力自然調整。如果凈水器店銷售高端產品，品牌自然會調整產品。”

消費者需求推動凈水器廠家升級

除了兩級分化的市場之外，消費者需求也是推動凈水器廠家差異化經營的主要因素之一。業內人士坦承，在政府要求加強環境治理的背景下，非升級、非差異化運營意味著可能被淘汰。近年來，消費者需求也一直在上升。他們不僅要求凈水器產品升級，還要求商店升級，他們希望商店的外觀更加現代化和高端，管理更科學規范。

凈水器廠家不同經營是不可避免

差異化管理的本質是在產品質量、功能和服務上與眾不同，表現出“卓越”的差異化特征。目前，凈水器市場上的產品和店鋪設計均具有嚴重的同質化傾向。隨著市場經濟的深入發展，個性化的社會需求日益突出，“同質化”管理不再可持續，凈水器廠家必須實施差異化管理與之相適應。要實現差異化管理政策，凈水器廠家必須首先實現戰略定位上的差異化，體現資本、技術和人員投資上的差異化，加強產品創新、技術創新和管理創新上的差異化，使產品質量、功能、價格和服務無處不在。實際上，實踐表明，一旦凈水器行業經歷市場波動，具有戰略定位的差異化凈水器廠家都將顯示出強大的優勢。