隨著人們消費(fèi)理念的改變，健康成為愈來愈多人關(guān)心的話題。所以，在凈水器的選擇上，消費(fèi)者也變得更謹(jǐn)慎，對于環(huán)保的要求也愈來愈高。近年來，新凈水器品牌更是層出不窮，各大企業(yè)為搶奪市場奇招百出，還有部分企業(yè)采用惡劣而極端的手段搶占市場，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了惡性競爭。那么，凈水器企業(yè)該怎樣逃離惡性競爭泥沼呢?

市場爭奪激烈 凈水器行業(yè)陷入惡性競爭

當(dāng)下凈水器行業(yè)，經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)、管理模式落后、工藝品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)較低的企業(yè)較多。為快速搶占市場，多采用低價(jià)競爭策略。迫于競爭生存壓力，不少實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)也放棄了基本定位原則，開始降標(biāo)準(zhǔn)、降價(jià)格，加速行業(yè)生存危機(jī)。降價(jià)背后是降品質(zhì)，降品質(zhì)就會(huì)傷害市場，毀掉品牌，形成一個(gè)無奈的惡性循環(huán)。

而產(chǎn)生惡性循環(huán)的最根本原因，是因?yàn)閮羲髌髽I(yè)自身定位盲目、抗風(fēng)險(xiǎn)能力差，面對逆境迷失了方向。一個(gè)錯(cuò)誤的決策會(huì)導(dǎo)致企業(yè)喪失造血功能、抗風(fēng)險(xiǎn)能力減弱、流動(dòng)資金枯竭、倒閉、使經(jīng)銷商蒙受損失等不良后果。

凈水器企業(yè)怎樣走出惡性競爭困境?

面對當(dāng)前市場壓力，凈水器行業(yè)該怎樣走出困境?專家認(rèn)為，逆境中求生存，凈水器企業(yè)應(yīng)從以下幾方面改善：第一，推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級，只有產(chǎn)品創(chuàng)新，使凈水器市場呈現(xiàn)出多層次、多元化的市場格局，避免同質(zhì)化產(chǎn)品惡性競爭，差異化競爭才會(huì)有更好的市場生存環(huán)境;

第二，走品牌發(fā)展之路，不斷提高品牌產(chǎn)品的市場占有率、知名度和影響力;沒有品牌就沒有市場，也就沒有企業(yè)的生存和發(fā)展;第三，加強(qiáng)品質(zhì)控制，提高服務(wù)質(zhì)量，用品質(zhì)培育市場，用服務(wù)維護(hù)網(wǎng)絡(luò)，質(zhì)量和服務(wù)才是企業(yè)在市場賴以生存的基礎(chǔ);

最后，提高內(nèi)外部制度流程管理，提高自動(dòng)化、標(biāo)準(zhǔn)化程度，降低成本，向管理要效益。

降低生產(chǎn)成本與產(chǎn)品品質(zhì)并不是凈水器企業(yè)贏得市場長遠(yuǎn)發(fā)展的有利武器，凈水器企業(yè)想要贏取市場青睞，占據(jù)市場，保證產(chǎn)品品質(zhì)才是關(guān)鍵。凈水器企業(yè)只有在發(fā)展的路途中，不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)，打造良好品牌形象，才可長遠(yuǎn)發(fā)展。