中國企業品牌的年齡普遍都不長，尤其是一些行業的企業品牌意識后知后覺，根基不穩。目前中國凈水器行業的渠道品牌正在以最快的速度發展壯大，而且越來越強勢的影響著我們的生活。但是，消費者說自己在某某商場賣的凈水器，幾乎很難說清楚買的什么品牌的產品。凈水器行業品牌建設諸如此類的尷尬更是有口難言，那么造成這種原因的因素是什么?

從外圍分析凈水器行業面臨的危機

若從外圍分析，中國凈水器行業真是“危機四伏”，“殺手”無處不在，按中國式思維回答肯定有許多外在因素：

1、渠道品牌無序擴張，產品品牌只可以成為嫁衣。

2、經銷商見利忘義，缺乏主人精神，很多品牌形象不到位，服務跟不上，使產品品牌中途夭折。

3、職業經理人唯利是圖，不擇手段，缺乏品牌運營科學體系，導致很多品牌成為早產兒。

4、企業同行刀光劍影，各掃門前雪，缺乏團結合作精神，導致行業層次無法提升，市場難以規范，折殺很多品牌的生命，還有比如市場環境惡劣、行業人才缺乏、國家標準不明確……但很少有人去反省自我，難道行業本身就一點責任沒有?作為企業家就沒有責任?

品牌發展難 凈水器企業自身有何原因?

一般人都有一個毛病，總是喜歡去指責別人，總是認為是別人的問題。凈水器行業之所以走到今天是一種必然，不是一種偶然。一方面，中國凈水器企業尚且缺乏品牌意識，依賴思想嚴重，出口依靠OEM，內銷主要依賴終端賣場，不重視渠道開發，這種單一渠道的思路促使終端賣場快速成長，但從長遠的角度看是剝奪知名品牌企業在市場上的發言權;另一方面，凈水器企業品牌基礎管理薄弱，品牌保健能力不強，長期以來的投機行為、豪奪心理、貪懶作慫，嚴重傷害品牌形象，從而導致不少凈水器品牌英年早逝。

凈水器企業的品牌意識目前還比較缺乏，不注重品牌發展的企業，注定無法做到強大起來，企業還需在品牌建設上多下功夫，多借鑒國外先進理念發展品牌。