在2015年政府工作報告中，首次提出“互聯網+”行動計劃開始，“互聯網+”便開始火爆于各行各業，截止目前，作為傳統家裝建材行業，陶瓷企業也紛紛向互聯網化轉型，但是由于行業的互聯網發展并不成熟，所以，實際效果卻并不明顯。

傳統家居建材銷售受互聯網+的影響，開拓出了更加多元化的銷售渠道和模式。在營銷和推廣方面，陶瓷企業傳統銷售會選擇固定的區域進行定點銷售，因為受眾面有限，有特定的消費對象，所以，針對營銷和廣告的投入會相對低一些，而且因為更加深入消費市場，所以如果產品好、服務好的話，對于市場口碑的打造也具有一定的優勢。

而互聯網銷售，因為打破了空間和地域的限制，理論上來說，消費者可以通過互聯網線上購買了解到世界各地的產品信息，可以購買到世界各地的產品，所以，相對來說，互聯網營銷也使得陶瓷企業的消費群體無限擴大。不過，有利有弊，陶瓷企業也要面對來自全世界品牌和產品的競爭。

面對互聯網銷售浪潮，消費市場的升級，陶瓷企業之間競爭加劇，到了變革轉型的關鍵時期，陶瓷企業只有通過數字化營銷技術，提高生產效率，降低生產成本，提升產品設計研發實力，打造差異化競爭，用產品和服務打造品牌競爭優勢，全面提升競爭實力，只有這樣，才可以贏得競爭的勝利。