谷歌大中華區總裁曾總結出一條“中國元素營銷”之路，即充分利用互聯網實現“文化、產品、品牌”的聯動營銷，最終有效傳遞“中國智造”所蘊含的文化、產品、品牌，贏得全球市場。因此，陶瓷企業必須將互聯網元素融入品牌營銷，以免在日益激烈的競爭中被淘汰。

陶瓷品牌元素必須具有時代特征

由于消費群體的嚴重分化，消費群體的細分變得越來越精確。顯然，人們對家居時尚有不同的看法，具有時代特征的品牌元素是品牌創造的基本要求。

隨著時代的發展，陶瓷品牌元素所呈現的概念發生了巨大的變化。如何將品牌概念與當前的消費概念聯系起來，要求陶瓷企業必須能夠有效地溝通和融合這兩個概念，而不是新一代消費者說新詞，品牌說舊詞。

品牌元素建設必須考慮線上

越來越多的陶瓷品牌發現很難在網上與消費者交流。為什么會這樣?原因很簡單。過去，品牌元素更多地是為線下營銷活動而創造的，而線上營銷活動則沒有被考慮。隨著電子商務的快速發展，陶瓷品牌必須重視網絡營銷渠道。當然，線上和線下并不是完全相互隔離的，許多品牌元素具有線上和線下的共性。

電子商務的發展使得商家對在不同的環境中創造不同的流行元素有了更高的要求。由于互聯網的發展包括個人電腦和移動客戶端的發展，線上流行元素的傳播速度遠遠快于線下流行元素。同時，又因為這樣的傳播，導致流行元素更新更快。所以，對于線下用戶來說，流行元素往往都是事后諸葛亮。

因此，陶瓷企業在加快創新步伐、提供更時尚、更環保的高品質產品時，需要關注品牌建設的上述要點，以滿足消費者的需求。