近年來(lái)，中國(guó)陶瓷行業(yè)的發(fā)展不斷強(qiáng)調(diào)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品應(yīng)該高調(diào)“走出去”，許多陶瓷品牌已經(jīng)開(kāi)始強(qiáng)勢(shì)“進(jìn)攻”國(guó)外市場(chǎng)。然而，回顧近年來(lái)國(guó)內(nèi)展覽會(huì)，國(guó)外參展商的數(shù)量日益增加。許多外國(guó)陶瓷品牌都對(duì)中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)出極大興趣。同時(shí)，中國(guó)一系列優(yōu)惠政策的出臺(tái)也使得歐美許多知名陶瓷品牌紛紛將目光投向中國(guó)市場(chǎng)。

在一系列國(guó)內(nèi)政策的支持下，在中國(guó)陶瓷出口日益困難的形勢(shì)下，在外資企業(yè)紛紛關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)的情況下，陶瓷企業(yè)應(yīng)該自發(fā)地進(jìn)行深刻思考，調(diào)整整體銷售戰(zhàn)況，從而在市場(chǎng)份額之戰(zhàn)中“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”。

外國(guó)品牌陶瓷鎖定中國(guó)市場(chǎng)

近年來(lái)，根據(jù)中國(guó)國(guó)際家居展的相關(guān)數(shù)據(jù)，海外參展商數(shù)量大幅增加。這些參展商不僅包括意大利、法國(guó)和日本等世界家居行業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的參展商，還包括越南、馬來(lái)西亞和印度尼西亞等東南亞國(guó)家的參展商。可以說(shuō)，許多外國(guó)品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越樂(lè)觀，并且正在關(guān)注中國(guó)。一些相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，未來(lái)5-10年，中國(guó)家居市場(chǎng)的平均增長(zhǎng)率將達(dá)到15%，市場(chǎng)的增長(zhǎng)不容低估，尤其是高端產(chǎn)品，其增長(zhǎng)速度將會(huì)更快。在這樣一個(gè)大環(huán)境的驅(qū)動(dòng)下，國(guó)外紛紛“攻擊”國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，憑借先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和加工工藝，成為搶占中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)大力量。陶瓷出口壓力很大，關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)比“舍近求遠(yuǎn)”要好

目前，中國(guó)陶瓷企業(yè)不僅面臨進(jìn)口品牌的壓力，還面臨出口放緩的壓力。據(jù)了解，近年來(lái)，中國(guó)出口陶瓷面臨三大難題:原材料成本上升、勞動(dòng)力成本上升和人民幣升值。與此同時(shí)，歐美市場(chǎng)對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越嚴(yán)格，也帶來(lái)了出口困難。某家居研究會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表達(dá)：“在經(jīng)歷猛烈的銷售市場(chǎng)自然環(huán)境下，中國(guó)家居出入口也遭遇增長(zhǎng)幅度降低等難題。不僅貿(mào)易壁壘限定了許多家居出入口的將會(huì);與此同時(shí)，中國(guó)的成本增加等要素都是其關(guān)鍵緣故。“在這種情況下，它也適用于當(dāng)前的陶瓷市場(chǎng)。

如今，陶瓷的出口壓力日益增大，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卻被一次又一次地看好。許多外資企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向中國(guó)市場(chǎng)，向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)伸出橄欖枝，希望在中國(guó)陶瓷市場(chǎng)獲得雙倍甜湯份額。面對(duì)外資企業(yè)的這一舉動(dòng)，陶瓷企業(yè)應(yīng)該深思熟慮，調(diào)整戰(zhàn)略布局，在中國(guó)企業(yè)“走出去”的同時(shí)，不要放松對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的控制，避免盲目“趨利避害”!