最新數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，2020年前五個(gè)月，全國(guó)累計(jì)陶瓷磚產(chǎn)品產(chǎn)量為35.33億平方米，比去年同月降低8.48%。但自5月份開(kāi)始，陶瓷產(chǎn)量在增長(zhǎng)，比4月份增長(zhǎng)有2.5%。

市場(chǎng)回暖趨勢(shì)明顯。日前舉辦的建博會(huì)和潭洲展的人氣可見(jiàn)一斑，眾多陶企以7月為年中總結(jié)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，以團(tuán)隊(duì)拓展、團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)、品牌營(yíng)銷造勢(shì)等方式積極布局第三季度的最后關(guān)鍵兩個(gè)月。

一切如同年初陶瓷資訊、陶衛(wèi)網(wǎng)舉辦的“ 首屆陶瓷行業(yè)線上營(yíng)銷論壇 ”上，多位營(yíng)銷負(fù)責(zé)人預(yù)測(cè)所說(shuō)： 疫情結(jié)束后會(huì)迎來(lái)銷量上的爆發(fā)期，但能否搶到爆發(fā)期的紅利，更考驗(yàn)品牌的運(yùn)營(yíng)及交付能力。

剛進(jìn)入八月，陶企大牌火力全開(kāi)，成為2020下半年市場(chǎng)啟勢(shì)排頭兵。

【 馬可波羅】

以服務(wù)切入，為美好生活賦能

馬可波羅瓷磚首次將八月定為“ 馬可波羅瓷磚服務(wù)月”，通過(guò)在終端策劃一系列形式多樣的服務(wù)活動(dòng)，打造立體、全面、高效的終端服務(wù)機(jī)制，以實(shí)際落地服務(wù)感恩回饋每一位支持和信賴馬可波羅瓷磚的新老客戶的方式為品牌賦能。

馬可波羅瓷磚“真誠(chéng)服務(wù)365”，從選材到設(shè)計(jì)，從鋪貼到保養(yǎng)，貫穿“售前、售中、售后”各服務(wù)環(huán)節(jié)，通過(guò)在線上、線下分別建立起完善的服務(wù)體系和管理規(guī)范，在消費(fèi)升級(jí)的大潮中，以更貼心的服務(wù)贏得客戶信賴和口碑，是大勢(shì)所趨。

【 諾貝爾】

硬核廣告霸屏全國(guó)

持續(xù)為828超級(jí)品牌日造勢(shì)

自7月31日起，諾貝爾瓷磚林丹夫婦家庭體驗(yàn)官海報(bào)及高燃約戰(zhàn)動(dòng)畫(huà)在西湖天幕高調(diào)投放，為一年一度的828超級(jí)品牌日重金造勢(shì)，迅速擴(kuò)大影響力。與此同時(shí)，林丹謝杏芳夫婦作為諾貝爾瓷磚“家庭體驗(yàn)官”的官宣畫(huà)面，也同步霸屏北京、杭州、成都、天津、重慶、蘭州等全國(guó)眾多大中型城市的機(jī)場(chǎng)、高鐵站及核心商圈內(nèi)黃金廣告位。據(jù)悉，8月底，林丹更將現(xiàn)身諾貝爾828超級(jí)品牌日的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，與諾貝爾瓷磚共同詮釋品牌精神。

【 亞細(xì)亞】

818全能品牌日嗨購(gòu)一夏

恰逢8月18日，亞細(xì)亞品牌47周年之際，亞細(xì)亞推出—— 818全能品牌日。本次全能品牌日亞細(xì)亞運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)結(jié)合最新的新媒體營(yíng)銷——“抖音挑戰(zhàn)大賽”的方式加強(qiáng)和全國(guó)各地廣大粉絲的互動(dòng)和鏈接。與此同時(shí)，還開(kāi)啟“全國(guó)門店同步狂歡 ，7重福利等你嗨購(gòu)”的全國(guó)大型周年促銷活動(dòng)，以期以全能健康套餐產(chǎn)品，全能給予廣大消費(fèi)者舒適健康的居住體驗(yàn)。

【 歐文萊】

“摸摸節(jié)”緊密籌備，眾所期待新表現(xiàn)

從2019年9月8日到9月29日，歐文萊用21天時(shí)間，把摸摸節(jié)打造成品牌在終端的年度IP性質(zhì)的營(yíng)銷活動(dòng)，迅速席卷全國(guó)終端市場(chǎng)。半個(gè)月的時(shí)間，“ 摸摸節(jié)”成為歐文萊終端門店業(yè)績(jī)的抓手，品牌知名度、認(rèn)可度大熱，促成終端門店銷售完成率達(dá)到184.2%，沖破7553萬(wàn)的漂亮業(yè)績(jī)，線上摸摸節(jié)挑戰(zhàn)賽的人氣達(dá)到1.2億的參與量，成為2019年行業(yè)IP級(jí)營(yíng)銷大事件。

歐文萊相關(guān)人士透露，2020年歐文萊“摸摸節(jié)”正在緊密鑼鼓的籌備中，預(yù)計(jì)在9月對(duì)外正式發(fā)布，而行業(yè)眾多人士表示期待歐文萊新一季“摸摸節(jié)”為行業(yè)帶來(lái)更多有趣好玩的新創(chuàng)意。

隨著后疫情時(shí)代消費(fèi)市場(chǎng)的回暖，各陶瓷品牌都在加大品牌營(yíng)銷推廣和渠道銷售的促進(jìn)力度。 隨著陶瓷行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化和年輕化轉(zhuǎn)型，品牌造節(jié)也漸漸在行業(yè)里流行。各大陶瓷品牌在打造品牌專屬節(jié)日過(guò)程中，一方面貼近廣大主流消費(fèi)群體的喜好，活動(dòng)形式豐富多樣;另一方面都開(kāi)始注重通過(guò)品牌節(jié)日傳遞品牌文化，最終與用戶達(dá)成共有價(jià)值和文化認(rèn)同，讓用戶從普通消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為品牌的粉絲甚至口碑相傳的參與者。

8月市場(chǎng)回暖在即，各大陶瓷品牌的營(yíng)銷火拼也將斗志激昂。