在一些家居建材店面的平面廣告上，或家居人的朋友圈里，見(jiàn)到某著名品牌登陸央視黃金時(shí)段、或登陸央視第N套的消息，甚至有時(shí)還非常貼心地給出了具體到秒的播出時(shí)間，提示觀眾準(zhǔn)時(shí)收看該品牌的精彩廣告。選擇央視這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣是很多知名企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)采取過(guò)的手段，其中也不乏陶瓷企業(yè)的身影。然而，在部分業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，陶瓷企業(yè)在央視投廣告不是最終目的，發(fā)朋友圈才是硬道理。

央視投放廣告，不發(fā)朋友圈等于沒(méi)有投放廣告

為什么這么說(shuō)?至少陶瓷品牌企業(yè)知道，看這些廣告的人不多;另外，企業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商或員工，確實(shí)需要知道確切的廣告播出時(shí)間，以便他們?cè)O(shè)好鬧鐘，在那個(gè)時(shí)段及時(shí)打開(kāi)電視機(jī)，換到他們平時(shí)可能不太知道的頻道“收看”廣告。廣告是否真的精彩不是太重要，重要的是要把廣告拍下來(lái)，然后發(fā)朋友圈——因?yàn)樵谘胍曂斗艔V告，不發(fā)朋友圈，等于沒(méi)投放廣告。

既然在央視投放廣告是為了發(fā)朋友圈，那為什么還要花這么多錢(qián)去投放本身沒(méi)有太多人會(huì)看到的廣告?有錢(qián)，任性?這里絕無(wú)挖苦之意。如果沒(méi)有錢(qián)，哪里投得起大央視廣告;如果不任性，怎么愿意為了員工驕傲而發(fā)個(gè)朋友圈而花這么多錢(qián)。

醉翁之意不在酒，在央視投放廣告可得到更多?

不要以為這些企業(yè)老板是多此一舉，他們其實(shí)更聰明，因?yàn)槠髽I(yè)的目的確實(shí)已達(dá)到。投放廣告的目的，原本就是為了體現(xiàn)這個(gè)企業(yè)有錢(qián)，任性。員工知道企業(yè)有錢(qián)，就會(huì)更自信，更賣(mài)力工作。經(jīng)銷(xiāo)商知道企業(yè)有錢(qián)，就不擔(dān)心企業(yè)破產(chǎn)倒閉，不擔(dān)心貨供應(yīng)不上。消費(fèi)者在賣(mài)場(chǎng)里見(jiàn)到這些預(yù)告廣告播出時(shí)間的廣告，就會(huì)知道這些企業(yè)至少有錢(qián)，萬(wàn)一產(chǎn)品出問(wèn)題，投訴能拿到可觀的賠償……如果上述原因就是一個(gè)著名陶瓷品牌在央視投放廣告的動(dòng)因，那是絕對(duì)明智的。大家都聽(tīng)過(guò)，醉翁之意不在酒，同理，在央視投放廣告不在投放廣告。

非家居建材行業(yè)的著名品牌在央視投放廣告確實(shí)可得到更多，比如可通過(guò)投放廣告保持其品牌熱度，讓消費(fèi)者記起該品牌，而不是與之接近的競(jìng)品;相反，陶瓷等家居品牌多數(shù)并沒(méi)有太大熟知度，也就無(wú)所謂保持熱度，所以并不能起到這個(gè)效果。另外，部分著名陶瓷品牌早已有自身的獨(dú)特的定位或非常優(yōu)秀的特點(diǎn)，他們也可借投放央視廣告彰顯這些特點(diǎn);但對(duì)于絕大多數(shù)連自身定位、自身特點(diǎn)都不確定的企業(yè)而言，短短十秒，又可廣告自家的什么特點(diǎn)?

因此，對(duì)于多數(shù)陶瓷品牌企業(yè)而言，在央視投放廣告的“套路”或是醉翁之意不在酒，央視廣告作為員工發(fā)朋友圈的素材，作為體現(xiàn)企業(yè)有錢(qián)任性的渠道，也是相當(dāng)稱(chēng)職的。