藝術(shù)涂料企業(yè)在過去的很多年里蓬勃發(fā)展，如同雨后春筍般涌現(xiàn)的局面使藝術(shù)涂料市場繁榮起來。然而，由于大小品牌眾多，品牌重名或同名現(xiàn)象并不少見，一些新的藝術(shù)涂料小品牌耍了小聰明，覺得大品牌離自己很遠，借助大品牌的聲譽競相銷售假冒產(chǎn)品。

名牌企業(yè)容易遭遇“冒牌“

就藝術(shù)涂料行業(yè)而言，絕大多數(shù)企業(yè)的品牌影響力和吸引力不強。許多消費者只有在裝修時才開始了解藝術(shù)涂料品牌和產(chǎn)品，從而給了許多假冒品牌以假亂真的機會。事實上，藝術(shù)涂料行業(yè)在發(fā)展之初并不規(guī)范，對企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的保護也不有效。所謂的名牌企業(yè)當(dāng)年注冊時只注冊了一個領(lǐng)域，他們成為名牌后，很容易被一些企業(yè)利用。

例如，許多藝術(shù)涂料品牌都有類似的經(jīng)歷:即使一家企業(yè)可以向工商局舉報同名“假冒”，而同名非法企業(yè)最終被關(guān)閉，但一些專門從事“傍名牌”的企業(yè)仍然會在特定藝術(shù)涂料產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)形成的產(chǎn)業(yè)鏈的幫助下，換個地方重新注冊商標(biāo)，繼續(xù)以假名銷售產(chǎn)品，使企業(yè)不會受到干擾。

藝術(shù)涂料企業(yè)要練就獨門絕招

為了應(yīng)對冒牌的混亂局面，盡管許多被抄襲的藝術(shù)涂料企業(yè)已經(jīng)采取法律措施來維護自身權(quán)益，但大多數(shù)企業(yè)最終還是庭外和解，放手不管。主要原因是一些藝術(shù)涂料企業(yè)在面臨專利侵權(quán)時，由于賠償金額相對較低、時間跨度長、產(chǎn)品生命周期短等因素，傾向于私下解決。然而，業(yè)內(nèi)也有一句廣為流傳的諺語，“餓死不要飯，屈死不告官。”

對于藝術(shù)涂料企業(yè)來說，在行業(yè)市場競爭極其殘酷的“江湖”中，一個企業(yè)要想生存，就必須實踐幾個“絕招”，也就是說，必須努力開發(fā)一些專利產(chǎn)品，加強產(chǎn)品差異化。畢竟，這個行業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象太嚴(yán)重了。此外，隨著藝術(shù)涂料行業(yè)發(fā)展到品牌階段，消費者對品牌的認(rèn)知度越來越高，如果他們按名字購買更多，那么“惡意同名”或“冒牌”現(xiàn)象將大大減少。