近年來，國內(nèi)宏觀經(jīng)濟不景氣影響需求，導(dǎo)致防水材料行業(yè)紛紛感受到壓力。然而壓力往往產(chǎn)生變化，由于防水材料行業(yè)準入門檻較低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，市場競爭激烈，導(dǎo)致利潤空間受到擠壓。在過去幾年價格戰(zhàn)是企業(yè)間最常見的競爭手段，隨著防水材料市場競爭的白熱化，預(yù)計價格戰(zhàn)還會持續(xù)出現(xiàn)。面對嚴重萎縮的利潤，企業(yè)是時候跟價格戰(zhàn)說”NO”了，唯有創(chuàng)新才能打破當前格局促進發(fā)展，走出一條康莊大道。

跳出價格紅海開拓防水材料新世界

對于企業(yè)來說，遠離價格戰(zhàn)是最明智的選擇。其實就價格戰(zhàn)這一解釋，無疑就是通過產(chǎn)品的價格，讓處在消費終端的消費者感受到品牌的合理價位。價格戰(zhàn)之下，沒有最低只有更低，一旦加入價格戰(zhàn)的行列，人們對價格低的要求永遠無法得到滿足，企業(yè)只會陷入低價的惡性循環(huán)中，價格的一降再降，也意味防水材料品質(zhì)與服務(wù)的一降再降，最終失去的是品牌在整個市場的競爭力。而做為防水材料企業(yè)來說應(yīng)該做的是跳出價格紅海，勇于創(chuàng)新促進發(fā)展。今年不少企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)變產(chǎn)品戰(zhàn)略，將重心轉(zhuǎn)戰(zhàn)到高毛利的細分市場，開拓防水材料新世界。如果消費者能從理性的角度進行判斷的話，自然是會看到企業(yè)的明智之處。

找準市場痛點以創(chuàng)新開路

經(jīng)歷這些年的價格洗禮的企業(yè)似乎還心有余悸。防水材料企業(yè)也開始意識到，價格戰(zhàn)并非企業(yè)的必經(jīng)之路。從防水材料產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來說，想要改變擺脫價格戰(zhàn)，未來的一段時期內(nèi)細分市場是大趨所勢。在新舊經(jīng)濟秩序激蕩之際，找準市場痛點，創(chuàng)造防水材料藍海，這是這個時代的挑戰(zhàn)也是新機遇。

價格戰(zhàn)是行業(yè)不良競爭的表現(xiàn)之一。打價格戰(zhàn)與表現(xiàn)出價格亂戰(zhàn)其實就是一念之差的問題。國內(nèi)防水材料企業(yè)價格戰(zhàn)的爆發(fā)其實主要是來源于市場同質(zhì)化情況嚴重，但隨著消費者理念的改變越來越理性，企業(yè)通過價格戰(zhàn)來獲利的情況也越來越少。