就防水材料企業而言，大環境的沖擊和互聯網弱響應能力，使許多防水材料企業陷入發展困境。面對消費疲軟和產品同質化嚴重的局面，防水材料企業通過改善內部結構和調整發展方向，已經成為未來發展的關鍵。

解決內在缺陷，提高市場競爭力

不可否認，總體環境是防水材料市場相對蕭條的重要原因，但內因是事物發展的根本原因，防水材料行業本身存在的缺陷是市場出現“寒冬”的關鍵。一般來說，目前防水材料企業普遍存在的缺陷主要包括:產品同質化、質量不安全、服務松散。業內人士認為，只有解決這三大缺陷，防水材料企業才能擺脫寒冬，煥發生機。

在發展的困難時期，防水材料企業應始終保持不放棄、不拋棄的勢頭，使產品和服務更好地滿足消費者的期望，加快轉型升級，增強企業的市場競爭力，打造知名度和美譽度高的品牌。只有這樣，企業才能成功度過這個“寒冬”。

學會及時適應和調整發展方向

目前，全球經濟已經成為未來發展的不可阻擋的趨勢，這無疑將增加防水材料企業面臨的困難。然而，全球化是市場的必然，防水材料企業只能適應市場，否則就會被市場拋棄。面對這種發展困境，防水材料企業必須學會靈活應變，積極適應時代潮流，迎接即將到來的全球品牌大戰。

具體來說，防水材料企業必須建立全球品牌戰略，積極參與國際競爭，及時調整企業發展方向。此外，防水材料企業應堅持不斷提高綜合競爭力，努力在市場份額上超越其他品牌，始終把創新作為第一發展因素。只有這樣，他們才能有更多的機會在激烈的國際市場競爭中獲勝。

任何行業都無法避免經濟周期，市場的起伏是有規律的，不可避免的。對企業來說，關注行業起伏是必要的經營需求。這個行業的冬天是一個挑戰，不一定是一個機遇。因為行業的周期性調整必然帶來行業整合和洗牌，戰勝危機抓住機遇的企業將成為行業真正的王者。