目前，瓷磚產品的“同質化”現象可以說比較嚴重，企業如何使自己的產品與眾不同，獲得消費者的認可，已經成為瓷磚企業面臨的主要問題。對于消費者來說，瓷磚產品往往很難區分，這讓他們非常不安。目前，人們的品牌意識越來越強，經濟實力稍強的消費者最終會選擇購買品牌瓷磚產品。由此可見，品牌對消費者非常重要。對于瓷磚企業來說，品牌在某種意義上也代表著企業的核心競爭力，一種獨特的無形資產。擁有一個知名品牌在一定程度上就是擁有市場，擁有現在和未來，然后擁有強大的市場價值，這是品牌時代的游戲規則。

瓷磚企業需要理性宣傳

近年來，瓷磚企業為了速戰速決、立竿見影而做廣告的現象非常嚴重。為了打造品牌，品牌推廣活動相繼展開。一方面，廣告通過專業媒體和行業主流媒體發布;另一方面，明星被聘為品牌形象代言人。廣告是品牌傳播的手段之一，而不是品牌本身。對于渴望快速成功和立竿見影的品牌來說，盲目跟風，依賴大規模廣告，如果缺乏廣告策略和目標受眾價值，充滿金錢的“眼球效應”只能是曇花一現。

瓷磚企業探索新促銷

廣告效果與過去不一樣，許多瓷磚企業面臨品牌推廣的困境，但在這種背景下，行業仍有廣闊的推廣空間。行業分析師認為，品牌傳播不再僅僅是廣告。過去，瓷磚企業采用的“公司網站+企業相冊+形象廣告”模式已經不能適應新形勢、新市場的需要。瓷磚企業需要探索新的宣傳推廣手段。你可以借助新媒體嘗試新的促銷，比如微信營銷和微博營銷。

瓷磚企業需要發展品牌戰略

目前，國內瓷磚行業日趨成熟，但能叫得響的品牌為數不多。究其原因，瓷磚品牌眾多，產品同質化、設計抄襲、品牌整體推廣和管理不完善，導致品牌影響力和行業蓬勃發展的現狀不和諧，我國瓷磚品牌建設仍處于初級階段。

根據分析，打造特色鮮明、信譽高的強勢品牌的關鍵是進行長期的品牌戰略管理。品牌戰略要求企業在了解各種品牌戰略模式規律的基礎上，針對企業的實際情況，如財務資源、規模和發展階段、產品特征、消費者心理、競爭模式和品牌推廣能力等，選擇科學高效的品牌戰略模式。例如:綜合品牌戰略、主副品牌戰略、多品牌戰略、分類品牌戰略等。