事實(shí)上，許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“燒錢(qián)”的市場(chǎng)性質(zhì)類(lèi)似于瓷磚行業(yè)的低價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)，都是通過(guò)“讓利”來(lái)吸引消費(fèi)者。然而，如果中國(guó)瓷磚品牌的市場(chǎng)銷(xiāo)售僅僅依靠促銷(xiāo)來(lái)獲利，那么它肯定不會(huì)走遠(yuǎn)。

消費(fèi)者變得越來(lái)越理性

價(jià)格是產(chǎn)品價(jià)值的外在表現(xiàn)，價(jià)格越低，產(chǎn)品質(zhì)量就越差。中國(guó)瓷磚品牌和經(jīng)銷(xiāo)商之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也教育和洗禮了消費(fèi)者，消費(fèi)者越來(lái)越理性地消費(fèi)。就算瓷磚產(chǎn)品的持續(xù)降價(jià)，消費(fèi)者沒(méi)有周期性需求，也不會(huì)沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)。

低價(jià)活動(dòng)在市場(chǎng)上很吃香

瓷磚市場(chǎng)無(wú)處不在的低價(jià)促銷(xiāo)的原因是，一些著名瓷磚品牌吸引力還不夠，另一方面，瓷磚市場(chǎng)確實(shí)還有待發(fā)展。雖然，城市化進(jìn)程釋放了大量的迫切需求，但膨脹的房?jī)r(jià)卻利用了迫切需求的購(gòu)買(mǎi)力，迫使中國(guó)瓷磚品牌“薄利多銷(xiāo)”，讓低價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)扼殺了高質(zhì)量生成。也就是說(shuō)，在“薄利多銷(xiāo)”的市場(chǎng)壓力下，瓷磚企業(yè)還能有精力來(lái)提高產(chǎn)品的質(zhì)量嗎?

品牌文化承載市場(chǎng)

得天下者必先得民心，得市場(chǎng)者必先有品牌。品牌如德才兼?zhèn)渲?，以德為先，而瓷磚是一種與生活息息相關(guān)的產(chǎn)品，承載的家居文化就是“德“。在市場(chǎng)上，德才兼?zhèn)涞闹袊?guó)瓷磚品牌的競(jìng)爭(zhēng)力往往優(yōu)于其他品牌。

產(chǎn)品價(jià)格分為不同的類(lèi)別

基于中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)特的二元結(jié)構(gòu)，中國(guó)瓷磚品牌也可以同時(shí)滿足所有產(chǎn)品的價(jià)格需求。例如，低價(jià)產(chǎn)品是戰(zhàn)術(shù)性產(chǎn)品，可以在價(jià)格上競(jìng)爭(zhēng)并搶占市場(chǎng)份額。中檔產(chǎn)品是企業(yè)的利潤(rùn)產(chǎn)品，給企業(yè)帶來(lái)可觀的利潤(rùn)來(lái)源。高檔產(chǎn)品是企業(yè)的戰(zhàn)略產(chǎn)品，作為形象產(chǎn)品，它們可以在短時(shí)間內(nèi)提升瓷磚品牌的影響力和聲譽(yù)，是企業(yè)未來(lái)市場(chǎng)的預(yù)期投資。