隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，電子商務(wù)的迅猛發(fā)展伴隨著微博、微信等一系列自助媒體，這些媒體備受關(guān)注，利用率非常高。這些自媒體的出現(xiàn)催生了一系列新的營(yíng)銷方式，極大地滿足了灶具等企業(yè)日益增長(zhǎng)的營(yíng)銷需求。

微信掀起新的營(yíng)銷熱潮

然而，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，灶具企業(yè)的微信營(yíng)銷不能只靠一招，必須與企業(yè)的投資和執(zhí)行競(jìng)爭(zhēng)。如果灶具企業(yè)想長(zhǎng)期堅(jiān)持下去，在實(shí)踐中積累經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)用戶的感受，目標(biāo)就有可能實(shí)現(xiàn)，品牌和口碑就會(huì)有一個(gè)更廣闊的宣傳平臺(tái)。

微信用戶已經(jīng)有了驚人的數(shù)字:8億以上，這意味著大約三分之二的人是微信用戶。另一些人說(shuō)，“微信擁有1萬(wàn)名聽眾，相當(dāng)于新浪微博的100萬(wàn)名粉絲”，盡管有些夸張，但還是有代表性的。因?yàn)槲⑿攀且粋€(gè)相對(duì)封閉的社交圈子，在粉絲的吸引下，它可能會(huì)吸引大量與之相關(guān)的粉絲。

灶具企業(yè)微信營(yíng)銷效果不大

因此，一批又一批企業(yè)家開始了微信營(yíng)銷活動(dòng)，注冊(cè)官方微信號(hào)，灶具企業(yè)也不例外。許多灶具企業(yè)認(rèn)為，通過(guò)人際口碑傳播，小圈子可以一個(gè)接一個(gè)地聯(lián)系起來(lái)，然后真正的金錢就會(huì)向他們招手。據(jù)說(shuō)現(xiàn)在有四五百萬(wàn)微信公眾號(hào)，微信已經(jīng)成為信息爆炸的紅海平臺(tái)，然而，大多數(shù)灶具企業(yè)在官方微信上注冊(cè)，收效甚微，最終成為“僵尸號(hào)”。

灶具企業(yè)要讓用戶沉淀剛需

微信不是一個(gè)簡(jiǎn)單的營(yíng)銷工具，但它是一個(gè)極好的關(guān)系營(yíng)銷平臺(tái)。營(yíng)銷不是內(nèi)容，而是內(nèi)容營(yíng)銷，灶具企業(yè)可以讓用戶沉淀剛性需求，產(chǎn)生情感共鳴。

用戶不能一直保持興奮，興趣刺激和情感共鳴是短暫的，需求剛性是維系用戶和灶具企業(yè)的無(wú)聲力量。因此，因?yàn)閮H僅能吸引用戶，做內(nèi)容和玩社交，這不是高手。真正的高手應(yīng)該能夠從用戶的行為習(xí)慣中找到痛點(diǎn)，這樣他們的需求才能在微信平臺(tái)上安定下來(lái)，形成需求剛性，這是灶具企業(yè)開展微信營(yíng)銷的基本原則。