利用“人造節日”營銷 值得一試

“人造節日”不僅僅達到聚集客流、引起注意的目的，對于油煙機企業而言還有多重意義。一場營銷活動從廣告、活動形式、主題等方面的創新，若成功便可引起消費者在感情上的共鳴，所帶來的品牌價值不可估量。而油煙機產品因為是家庭耐用品，很容易和“家庭”、“責任”、“愛”等主題詞聯系在一起。就拿近期即將來臨的“母親節”來說，就可從“愛”的角度出發，呼吁大家在工作繁忙之余向母親表達愛意。

通過仔細分析不難發現，油煙機企業的“人造節日”并非毫無來由，而是和時下各種熱點的結合。夏季是油煙機消費的淡季，蹭著“節點”的氛圍推出營銷活動，不僅可產生廣泛影響，也可豐富消費者的文化享受，重塑油煙機品牌在年輕人心中的品牌形象，可說一舉多得。

行業競爭激烈 營銷需加強創新

如今，節日營銷對于目前一些商家來說已經是家常便飯，但是面對眾多節日營銷轟炸，消費者早已失去了原有的興趣，若不加以創新早晚會失去消費者。因此，在油煙機市場競爭日趨激烈的今天，油煙機企業想要獲得消費者的認可，加強營銷方式創新勢在必行。

結合實際 進行理智安排

從客觀角度來看，并不是所有的節點都適合油煙機企業去結合熱點，布局“節點”營銷。畢竟，油煙機作為家庭中的日常耐用品，對消費者來說，可聯想起油煙機的，必然是和家庭因素相關，而不是“節節必蹭”。和蹭熱點不同的是，油煙機企業在布局節點營銷時，更應該結合企業自身年度活動規劃和周期來安排，進行理智布局，唯有如此，油煙機企業才可騰出更多的時間和精力去打一場影響力更大的節點活動。對于節點營銷，企業的投資和運營成本有預算，與其去開展無數場節點促銷活動，不如來一場創意更足的，可可效果會更好一些。