隨著網上購物渠道的日益普及，發展電子商務已經成為直銷企業的重要戰略。目前，電子商務在集成灶產品的銷售過程中發揮著越來越重要的作用。隨著電子商務渠道的普及，集成灶企業以消費者為中心，使用O2O進行渠道重組是必然的選擇。

多元電商消費下沉 區域間消費差距縮短

三級以下中小城市的消費潛力呈爆炸式增長，中小城市已成為配送的焦點。一級和二級城市的電子商務消費仍然強勁，而三級及以下城市的消費將增長得更強勁。此外，中小城市的基礎較大，這些中小城市崛起的暴發戶階層逐漸形成了網上購物的習慣，顯示出強大的購買力和足夠的后勁。

移動互聯網的發展在一定程度上解決了地區間的信息不對稱。城鄉、大城市和中小城市能夠在同一個平臺上消費，地區間品牌選擇的差異進一步縮小。電子商務消費者的消費普遍趨向健康理性，其素質越來越受到關注。從分析數據來看，越來越多的中國人重視質量消費，越來越重視質量。品牌和高質量應該是集成灶企業的重點。

轉戰互聯網+ 集成灶企業利用O2O進行渠道重構

在“互聯網加”政策的背景下，集成灶行業也掀起了互聯網熱潮。為了在競爭中處于領先地位，許多集成灶企業已經開始涉足電子商務。業內人士表示，集成灶企業“互聯網加”有一些嚴重的不良影響：電子商務不能讓消費者體驗產品和服務，而且電子商務品牌魚龍混雜，擾亂市場秩序。事實上，隨著互聯網的快速發展，家電產品如網上購物已經成為一種流行的消費方式。然而，根據行業消息來源，集成灶產品在電子商務渠道中的銷售份額仍然很小。“目前，直銷電子商務的盈利能力仍然非常困難，短期內無法撼動傳統渠道。”

在這樣的市場環境下，渠道重構迫在眉睫。然而，通過在線和離線的結合，在線到離線使集成灶企業能夠實現互聯網和實體店之間的完美集成和對接。它不僅為實體店提供展示平臺，也為實體店提供免費排水，讓更多消費者在店內體驗，享受店內提供的送貨上門、安裝等周到而有保障的售后服務。

隨著互聯網時代的到來，集成灶企業要尋求更長遠的發展，順應時代潮流，“觸電”是非常必要的。然而，如何解決電子商務與商店運營商之間的沖突，實現在線與離線的協調發展，是每個集成灶企業都值得認真探討的問題。