說真的，在所有各種各樣消費趨勢的調研報告中，我只相信金錢的力量，普通人愿意把自己辛辛苦苦掙來的錢花在哪兒，這才是真正的投票。其他再說得天花亂墜，誰知道寫報告的人屁股坐在哪條船上?

今年的完整數據報告做成了一條通俗易懂的視頻，可以了解一下。

毫不意外，在《2018天貓女子力權威發布趨勢報告》中，最大的增長，便是越來越多的女性愿意在運動上花錢。在過去一年的時間里，購買“跑步全套裝備“的女性用戶比前一年增加了將近14倍，就連運動耳機的銷量都暴增了1.3倍。

想一想就在幾年前，身邊閨蜜們為了減肥，節食、從各種朋友圈、親友團亂買減肥藥把自己折騰得內分泌失調、告別大姨媽的，真不是一個兩個。但現在，時髦女青年和女中年們終于不這么干了!就連高高在上顯得不食人間煙火的女明星也一樣，她們的日常變成了跑步或者“擼鐵”，漂亮的身體曲線才是最值得炫耀的事。大家都開始迷戀在揮汗如雨中讓自己獲得越來越好的自律感，輕快、健康、甚至是力量，不再為了能不能吃上一口美食跟自己殊死搏斗，想吃就吃，因為知道如何找到熱量的平衡，因此也找到了生活的平衡，花錢在健身消費上升級，幸福感的提升簡直不是一點半點。

當然，從天貓的這份報告里，讓我并不驚訝的是，女人的搜集癖并沒有絲毫好轉的跡象……

沒錯，有超過300萬的女人這1年買了超過5支以上的口紅;“買一個包可以解決一切問題”這種說法顯然已經過時了，因為有超過35萬的姑娘1年里買了12個包以上……此外，1年買了30雙以上小白鞋的女性比前一年多了1.4倍，就連買超過30套旗袍的女人都比去年多了79%!

這不正是說明了每個人都可以努力按照自己的心意愉快自洽地生活么?道理永遠是這個：掙得光明正大，花得理直氣壯。

每天都比前一天更光鮮、更自信，這真的才是對自己負責任的表現。

除了我們自己，最想給Ta花錢的，還有我們的孩子和寵物。

看報告說，過去1年，中國女人花在買“遙控機器人玩具”上的錢超過1億，我本來是不相信的，但別忘了，我住在一個普遍二胎小區，去有些媽媽鄰居家里做客，想起在家家戶戶都看到了變形金剛玩具，于是更加相信這報告。還有，大家也越來越熱衷購買寶寶出行用品，漲了281%，新一代的媽媽們并不能閉目塞聽，帶著孩子去看世界，才是新的親子修行;在這份報告中，最感動的是，可以清晰看出寵物在我們的生活中也變得越來越重要，它們溫柔而忠誠的陪伴，值得最深的愛!所以給寵物購買“智能穿戴”、漱口水的比例都暴增了80%以上。

是的，不管是養孩子，還是養寵物，都遠遠不是一件機械和隨便的事。我們付出愛，也收獲愛，在跟孩子或者寵物的相愛相殺和無盡忍耐的修煉中，自己也變得越加強大，可以面對一切。

你猜一猜，在《2018天貓女子力權威發布趨勢報告》，最想象不到的女性消費是什么——

過去一年，她們瘋狂購買拳擊手套;她們搜索電競超過800萬次;她們買了超過355萬件五金工具箱;就連50-60歲的女性購買潛水相關商品的數量都增加了79%!

這說明什么?這說明不再有什么事，是男人可以做，但是女人不可以;不再有什么領域，是男人能做到，但是女人天生不行;女人的興趣也遠遠不是只有愛情、衣飾和化妝品;女人的世界和這整個世界之間并無邊界，只要愿意，就可以挑戰一切。

不止是外表光鮮，妥帖照顧自己的身心，是更長遠的投資。

是的，即使是外人看不到的地方，女人也需要珍惜自己。其他人的評論和目光越來越沒那么重要，是不是感到身心愉悅，只有自己知道。在去年，有高達70%的女性選擇無鋼圈文胸，不再為了男人的目光而苛待自己，還有，大家都在買更貴的進口“液體衛生巾”、就連90后女生也開始買花膠什么的潤澤身心……

最后，令我很驕傲的是，大家都開始更多地購買各種“家務機器人”。單單是25歲以下的女孩子購買洗碗機的數量就暴增了175%。很高興大家都意識到，在智能家居上的投資能讓我們把時間花到更有成長性的事情上，而不是被簡單重復的家務勞動耗費掉寶貴的時間。科技的確改變生活，當生活足夠容易，我們就不必再時時渴盼別人施以援手、等待被另一個人拯救。

還記得不久之前，阿嬌簡直是喜出望外卻又小心翼翼地公開婚訊。十年前的“艷照門”事件，明明是這批藝人的隱私被惡意曝光，男主角可以換條路一樣功成名就，涉事的女明星卻幾乎全軍覆沒。當時的張柏芝、阿嬌本來是多么的星途璀璨，被粉絲和媒體追捧，但是只此一擊，她們就再也回不到曾經的位置，當時的公眾與輿論，對女星或者說對女性的價值判斷，就是這么單一，連私人世界里的欲望都是罪惡。

所以，這的確是一年來，我讀過的最感動的一份報告。為什么感動，難道你還沒看出來么——

過去這一年，中國女性的主要消費增長，都絕不再是圍繞著男性進行升級!

雖然只是初露端倪，但是，女性對于自己的認知已經完全不同了!毋需任何豪言壯語、就在看似無序的買買買中，能不能嫁出去似乎退出了女性生活的核心，中國女性變得更加獨立、懂得經營自我、改善個人生活、不斷升級，她們有自己的世界和快樂，愛情只是其中一部分。

正如我們每一位，都是普通人，需要量入為出，怎樣運用手中有限的金錢，讓自己變得越來越好，獲得自己想要的人生?

我們一步步消費升級，不是迷信變得更優秀就會有更優秀的男人愛你，這兩者之間沒有對應關系，因為男人的口味總是千變萬化;升級僅僅是為了，無論另一個人到來或是離去，我們都能持續過著有序和有趣的生活。女人當然渴望愛情，但最好的人生，是愛情的歇斯底里或者痛不欲生，都只關乎于愛。而不是失去某個人就讓自己的整個人生倒塌成碎片，直接跌出階層，成為別人同情憐憫的談資。

所以，別管其他人怎么說，不要為把錢花給自己而感到羞愧!

這就是最棒的消費升級——為自己投資，成為一個有趣的、獨立的人。

和自己相處好了，世界才是你的。