對照明企業(yè)來說，“品牌”是無形資產(chǎn);“品牌”就是受歡迎，受歡迎就有凝聚力和擴(kuò)散力。目前，照明市場仍處于混亂狀態(tài)，消費(fèi)者難以區(qū)分。所以，迫切需要形成聲譽(yù)良好的照明品牌，引導(dǎo)市場健康有序發(fā)展。因此，中國十大照明品牌應(yīng)重視品牌建設(shè)，樹立良好的品牌形象。

照明行業(yè)的品牌意識(shí)與覺醒阻力

隨著前兩年房地產(chǎn)業(yè)的衰退，照明行業(yè)由于過去的快速發(fā)展而提前透支，洗牌浪潮席卷了整個(gè)行業(yè)。如今，企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到?jīng)]有品牌的危機(jī)，開始投入更多的資金來建立品牌形象。幾年前，一群新興的照明品牌或多或少對行業(yè)發(fā)展方向有著敏銳的感覺，但只有少數(shù)能夠進(jìn)入現(xiàn)代營銷推廣模式，并認(rèn)同新媒體廣告形式。

只知道埋頭苦干，沒有系統(tǒng)的規(guī)劃和科學(xué)規(guī)范的體系，品牌增值速度才會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于別人，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)不僅要“走出去”，整個(gè)企業(yè)也要“走出去”。基于照明產(chǎn)品作為耐用品的具體屬性，營銷體系需要更加完整和科學(xué)。為了贏得消費(fèi)者的信任，關(guān)鍵是提高他們的品牌意識(shí)。品牌形象建設(shè)的成功將極大地影響消費(fèi)者的購買欲望。一旦品牌形象深入人心，十大照明企業(yè)就能享受到它帶來的紅利，行業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源自然會(huì)向它靠攏。“做一個(gè)百年企業(yè)，打造一個(gè)百年品牌”，如果你想做得長久，做得扎實(shí)，作為骨干的品牌文化形象必須夠硬，夠穩(wěn)定。

照明企業(yè)怎樣建立品牌形象?

要充分發(fā)揮企業(yè)形象系統(tǒng)的作用，塑造企業(yè)的整體企業(yè)形象，企業(yè)首先要對企業(yè)形象系統(tǒng)有全面、完整的認(rèn)識(shí)。一套完整的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)一般分為三個(gè)方面，即企業(yè)的理念識(shí)別(MI)，行為識(shí)別(BI)和視覺識(shí)別(VI)。然而，最直接傳遞給消費(fèi)者的是企業(yè)清晰的視覺識(shí)別，它通過企業(yè)形象廣告、標(biāo)志、商標(biāo)、品牌、產(chǎn)品包裝、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境布局和工廠外觀等媒體和方法向公眾表達(dá)和傳達(dá)企業(yè)理念。

目前，十大照明品牌迫切需要統(tǒng)一、集中的VI設(shè)計(jì)與推廣，這是品牌建設(shè)的首要任務(wù)。同時(shí)，企業(yè)必須開始考慮建立一個(gè)規(guī)劃部門，并開始規(guī)劃品牌形象的建設(shè)。在過去，沒有周期、計(jì)劃和目標(biāo)的隨機(jī)廣告似乎已經(jīng)做了不少，但實(shí)際上它是無效果的，但卻浪費(fèi)了本已很少的預(yù)算資金。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸式傳播和媒體發(fā)展更新的時(shí)代，廣告形式更加多樣化，照明十大品牌分銷渠道的選擇需要結(jié)合品牌本身的特點(diǎn)和賣點(diǎn)來決定。