隨著大家居時代的到來，照明企業也迎來了自身發展的“春天”。十大照明品牌的發展不僅需要良好的產品質量，還需要品牌推廣，這離不開明星代言。不可否認的事實是，一個心地善良的發言人經常會給企業帶來意想不到的收益。然而，有時這種行為不能明顯改善品牌形象或產品銷售。

代言容易 獲得品牌推廣效果難

事實上，名人代言也有風險。“不請怕沒人氣，請了怕沒效果?！笆笳彰髌髽I避免明星代言的問題和風險的根本措施之一，是將明星代言戰略納入企業的品牌建設戰略。只有從一開始就把明星代言放在戰略層面，制定詳細系統的計劃，企業才能更理想地實現預期目標。

有目的地選擇明星

近年來，明星代言已經成為照明行業的普遍做法。對于名人代言，十大照明品牌應該明確定義這樣做的目的，無論是想提高品牌知名度還是產品銷量。你為什么想要明星為你說話?如果要提高品牌知名度，推廣品牌，就需要有足夠的財力在央視、互聯網等大眾媒體大力推廣。如果要增加產品的銷量，促進銷售，就必須組織好經銷商，做好與經銷商的熱身，與經銷商當地媒體圈協調，準確鎖定客戶，以方便采購，實現銷售。

你選擇哪種明星代言

“對自己來說，合適是最好的?！斑@句話也可以用來選擇明星代言。十大照明品牌選擇體育明星，還是娛樂明星?是選擇國際巨星、國內一線明星，還是新崛起的二線和三線明星?主要從以下兩個方面來分析和考慮:

一、品牌的主張

品牌主張是指企業向消費者傳達的核心價值。在這個時代，人們不再追求傳統的實用材料，而是一種生活態度，一種生活理念，一種可以增強人們精神享受的財富。目前，大多數照明品牌都處于品牌建設過程中，其中品牌定位起著關鍵作用。因此，對于名人代言來說，只有照明企業的品牌訴求得到準確傳遞，才能抓住消費者的心。這樣，明星自身的品質和個性將與品牌的主張保持一致。如果沒有，效果將是不令人滿意的，觀眾可能不知道說什么。

二、明星的曝光量

如果一個明星缺乏曝光度，他的代言效果將會大大降低。歸根結底，邀請名人為自己說話就是將品牌與明星聯系起來，通過明星的話題性質提高品牌曝光度，然后實現目標。有些明星總是過著隱居的生活，甚至故意避開公眾，通常幾乎被觀眾遺忘，那么這些品牌是如何登上明星的寶座來創造話題的呢?因此，對于明星代言，十大照明品牌應該選擇出鏡率高的明星代言。明星出鏡率高，品牌跟隨明星熱點炮制話題，常見曝光機會多，目標實現機會也隨之增加。

要求名人為自己說話當然可以提高產品的受歡迎程度，但明星效應永遠不能直接提高品牌的銷售業績，只能作為推廣品牌的一種方式。照明十大品牌應該努力生產自己的產品，而不是做膚淺的文章。