隨著照明行業(yè)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)，許多企業(yè)陷入了經(jīng)營困境。照明企業(yè)要想在眾多品牌中獨(dú)樹一幟，并具有戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，就必須有差異化的品牌定位。然而，隨著消費(fèi)觀念的差異和設(shè)計(jì)及生產(chǎn)工藝的改進(jìn)，這種差異是企業(yè)有可能實(shí)現(xiàn)的。

文化可以植根于消費(fèi)者的心中

企業(yè)生產(chǎn)具有物理屬性的產(chǎn)品，而消費(fèi)者購買具有情感和精神寄托的品牌。物理屬性的產(chǎn)品很快就會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超越或淘汰，而精神品牌可以扎根于人們的心中，并可以通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新繼續(xù)成長(zhǎng)。因此，照明企業(yè)在品牌建設(shè)中運(yùn)用傳統(tǒng)文化是一個(gè)很好的例子。

例如，文化是整個(gè)照明行業(yè)品牌差異化定位的突破之一。隨著時(shí)間的推移，一切都會(huì)被遺忘，但文化可以深深扎根于人們的心中。在文化寬容下，品牌將具有持久的生命力和對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)的巨大影響。具有傳統(tǒng)文化的照明品牌，就具有無限成長(zhǎng)的精神。

環(huán)保和健康是重要的問題

除了文化品牌，還有很多企業(yè)打“環(huán)保牌”。多年來，“環(huán)境保護(hù)”一直是國際社會(huì)倡導(dǎo)的高頻詞，消費(fèi)者在關(guān)注照明質(zhì)量的同時(shí)，也越來越關(guān)注產(chǎn)品的健康、甲醛釋放量以及對(duì)居室空氣的影響。因此，許多照明企業(yè)開發(fā)并推出了許多具有“綠色”和“健康”特征的環(huán)保產(chǎn)品。

智能科技因素將是未來的主流

照明行業(yè)的另一個(gè)高頻詞是“智能照明”。隨著近年來智能家電和智能家居的出現(xiàn)，科技因素逐漸融入生活的方方面面，智能照明應(yīng)運(yùn)而生。智能產(chǎn)品通常在布局、功能細(xì)化、風(fēng)格多樣化和細(xì)節(jié)處理方面具有無可比擬的優(yōu)勢(shì)。雖然在中國照明市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的整體需求仍處于實(shí)用階段，但追求美觀和技術(shù)仍是未來產(chǎn)品發(fā)展的主流。